新传热点案例|​“王心凌男孩”火了!引发全民“回忆杀”

案例概述

2022年5月20日，《浪姐3》开播。今年39岁的王心凌在初舞台上，绑着高马尾，一身学院风的打扮，甜美可爱，少女感十足，以一首《爱你》带动全场。据说前奏一出，80、90后宅男大呼爷青回。#为什么王心凌突然又火了#、#王心凌QQ音乐屠榜#等多个话题占据热搜第一名。除此之外，在短视频平台上，不少网友秀出男粉丝跟着王心凌唱跳的视频，并纷纷表示“我们还在，只是老了”。网络上更将中年男粉丝们称为“王心凌男孩”。

案例分析

从张国荣演唱会修复版重映开始，到崔健线上演唱会、周杰伦演唱会重播，乃至刘畊宏健身操搭载《本草纲目》起飞，“回忆杀”“情怀牌”密集地出现在这个春天，形成了一股势不可挡的“怀旧潮”。在疫情所造成的封闭和隔离之中，怀旧成为情绪的安抚，帮助人们短暂跳脱现实生活的苦闷，找到一种最舒适和安全的方式：返回想象中的过去，镀上一层浪漫化的金粉。

在不确定和充满风险的环境中，人们倾向于将希望寄托于依稀记得的过去，越来越多的人渴望通过一种集体记忆，在碎片化的时代中获得连接。罗大佑、周杰伦、孙燕姿这些在互联网传播时代之前就已经树立声名的歌手，作为集体怀旧的载体，将分散的人们重新粘合在一起。这些旋律或者影像获得大量传播的前提是，它们是经典的、能够引发共情的，而非速朽的，或者只是某个圈层独享的娱乐。

不断品尝到甜头之后，这些怀旧的符号还将更多地被转换为财富密码，被文娱产业挖掘、反刍、包装、兜售。不过，当这些不可再生的文娱矿藏消耗殆尽，未来的我们还可以凭借怎样的作品和人，实现“怀旧”的情感消费？从更长远的维度来看，还是期待真正能够反应时代新声的作品出现，期待“明天会更好”。

知识点

集体记忆；媒介记忆

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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