[记忆面包导读]
这里是学姐记忆面包331，本期面包片上所包含的是用户的选择引领内容为王。大家吃完这片面包就能掌握这些知识了呀！
传媒属于文化产业的一部分，优质内容是支撑信息传播的支柱，是其发展的核心竞争力。移动互联网的崛起改变了人们的生活方式，重组了个人时间的利用，资讯也由固定的载体(报纸、广播、电 视、台式电脑)变化为多载体，人们可以随时随地地接触资讯。这种变化使得原来由专业机构为主的媒体不再是信息与资讯的唯一出口，社会化媒体迅速崛起。原来的传统专业媒体因应这个社会变化趋势开始拥抱各种资讯平台，你中有我，我中有你，互相拱卫，相互依存。
传统媒体时代，“内容为王”是一个无可争议的专业 主义概念，但是在社会化媒体(平台)盛行时代，仅仅依靠单一的内容未必能实现持久的发展，主要体现在三个方面：“内容”已经不再是具有霸权化的“传”，无数的个体 (用户)随时发现的信息将“内容”的面迅速扩展了；“内容”本身的实效性被众多具有传播力的且在场的个体 (用户)所替代；由于资讯膨胀，个体(用户)选择的“内容”不全再是专业机构提供，而是自主选择。
因此，只有将内容、平台、渠道等打通链接起来，才能够产生巨大的传播力、影响力，创造预期的经济效益和社会效益。近年来，内容创业蓬勃发展，媒体人纷纷投身于内容创业的大潮中。
（一）平台支撑：提供传播工具和创作资本
新媒体时代没有实力平台工具和资本的支持，内容创业者则难以实现传播和盈利。近年来，腾讯推出芒种计划，阿里收购 20 多家专业媒体，百度建立百家平台，网易设立网易号自媒体平台，搜狐设立搜狐自媒体平台，今日头条出资 2 亿元内容创业基金和千人万元计划等，均是利用其平台优势和资本实力支持自媒体人的内容创业。不管是 BAT等传统互联网巨头，还是今日头条等新兴媒体平台，纷纷在内容创业者上投入极大的热情，除了平台支撑以流量引导外，还出手大笔资本扶持内容创业。这些平台的支持，无疑为内容创业者奠定了坚实的基础。
众所周知，内容创作的盈利问题一直是自媒人的硬伤，平台的补贴资金，则可以解决内容创业者的后顾之忧。此外，各大平台还提供很多其他的增值服务，例如大数据精准分发、头条引流战略、平台与制作者的利益分成，原创版权保护、站内广告曝光、电商对接服务等。今日头条的千人万元计划，百度百家的大家计划，一点资讯的点金计划等，掀起了内容创业的大潮。
（二）资本布局：产业资本入局，内容与实业深度融合
内容创业热潮的爆发离不开资本市场的推动。近年来，很多内容创业项目纷纷获得资本支持，取得极大的发展。公开资料显示，仅 2016 年就有上百家投资机构披露其在内容创作产业上的投资信息，累计投资 20多亿人民币到自媒体内容创业项目上。当前，内容创业资本领域除了传统的风险资本，文化产业基金外，相关企业也纷纷进行资本布局，例如，梨视频获得了华人文化产业基金的资本支持；罗辑思维获中国文化产业基金的投资。在风险资本方面，军武次位面获真格基金千万投资，政商参阅获分享资本 1500 万风险投资等，美盛控股以 2.175 亿收购了同道大叔 72.5%的股份，全面接手这个星座 IP 的衍生品开发和店铺经营；百度 1 亿元收购李叫兽的公司。这些事件力证，头部内容已经可以与实体产业进行更深度的融合。 这些资本的布局，为内容创业者提供资金支持，不断激发内容创业大潮，尤其是资本的入局推动内容制作领域的产业化，有助于其建立更加规范合理的产业机制。
当前资本市场更加关注内容创业的 IP，尤其是创始人带来的内容人格化，依托粉丝经济的黏性，形成持久的盈利可能性。纵观近年来内容创业领域的头部大号，几乎都具有人格化特征，罗辑思维的内容是罗振宇的人格化，吴晓波频道的内容带有吴晓波的人格化，咪蒙的背后带有创始人的人格化。创始人个人形象与内容特质之间的链接，突出表现为这些成功获取风险投资的内容创业项目几乎都具备人格化特征。
（三）机构服务：连接内容与商业的桥梁
内容创业产业两端分别是内容创作者和用户，广告盈利是常见的商业模式，与创业者打交道的主要是广告主和投资资金，产业化程度还很低。但是随着专业服务机构的进入，内容创业产业链更加完善，产业化程度更高，专业机构为内容创业者和创业项目提供一系列专业服务，包括版权保护、广告主对接、资本牵线、电商接口等。一些机构甚至会深入到更上游的内容制作领域，为内容提供技术、人才、管理机制，甚至“内容模版”的支持。
内容创业者将其他事务交给专业服务机构，确保其注意力专注和内容质量。行业产业链不断延伸，产业模式更加健全。内容创业服务平台新榜通过建立微信公众号排行榜系列产品，与优酷、腾讯视频、爱奇艺、今日头条、网易新闻、蜻蜓 FM等国内主流内容平台合作，打造中国最全面的内容价值评价体系，为内容创业者和机构提供专业化服务。
（四）用户选择
传统专业机构的“内容为王”在一定程度上依然适用于当今的社会现实呢。例如，社会个体可以最早发 现社会事件，可以在场，但是都是发现社会事件的显性方面，而专业机构在这个时代是找寻社会事件的隐形原因的主体，也就是深度报道，这个媒体特性不仅没有变化，而且是在加强当中。
由于原来的专业机构将社会个体看做“大众”“受 众”，一直在没有互动的霸权式地以“内容”为核心地 “传”，忽视了新时代社会个体(用户)的选择性，因此，在 现在这个时代，简单地重复传统媒体时代的“内容为王” 容易让大家误解为对个体(用户)选择性的蔑视，需要一 个适合新时代的媒体概念。
从当今资讯膨胀的现实出发，以个体(用户)选择性 为核心理解专业媒体的社会意义，用“用户的选择性引 领”来替代“内容为王”不仅是简单的概念表达，而且具 有现实意义。在近期的研究中发现，无论是在“视频”“新 闻客户端”“社会化媒体”(微博、微信、知乎等)，还是“搜 索”领域，用户选择性阅读已经不再是局部行为，而是社 会趋势。
专业媒体在这个时代，加强“内容为王”的专业主义 建设无疑是必需的，但是需要增加对社会个体(用户)的 关注，抛弃原来“自说自话”的霸权式表达，顺应时代变 迁，拥抱时代变迁，重构“内容”，理解社会个体(用户)的 选择性偏好，在“用户的选择性引领”中根植专业主义的 “内容”才是媒体转型的实质。
“内容”+“用户的选择性”是一种理想逻辑，在技术 无法完整体现的今天，任何一个内容生产单位(媒体是 内容生产的结构力量)需要加强自身的“内容”强化和 对社会变迁中需求的把握。优质内容会在媒体产业中 起到重要的推动作用，理想的状态没有出现之前，媒体 只要对社会变迁进行“全面关照”，理想终有一天将“照 进现实”。
转自：“新传记忆面包”微信公众号
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