新传热点案例|​网易云人格主导色刷屏

案例概述

2022年5月26日上午，网易2021年第一个刷屏H5产品网易云人格主导色测试在朋友圈刷屏。用户通过听音乐、做选择，可测试出自己性格的颜色，用户还可以把测试链接分享到朋友圈、微信好友、社交媒体等。该活动放置在网易云音乐APP的首页显要位置。活动上线不久，#网易云人格主导色#就上了热搜，用户在社交平台上分享自己的测试结果，还有网友开始基于测试结果玩梗，全网热度快速攀升。

案例分析

美国社会心理学家米尔格·兰姆提出：世界上任意2个陌生人之间最多通过6个人就能产生联系，即“六度分割理论”。由此，网易云音乐通过性格色彩策划，建立一个社交网并在此基础上开展爆款现象级驱动，性格色彩测试互动游戏，引爆了朋友圈，还打开了新的社交入口。

此外，网易云人格主导色的测试还是构建自身形象的好时机 ：“塑造”自我+展示自我+凸显人际传播、群体传播优势 + 凝聚人际传播及大众传播共识的趣味传播+朋友圈+微信群传播。

你的主导色是啥，你的吸引色是啥？基于用户诉求点——个性化展示和美好人设炫耀“兴趣”，为用户推荐契合度较高的陌生男女开展人际交流，交换精神意义。同时，这种通过音乐喜好进行的陌生人性格色彩的推荐，又能够不过分的暴露个人隐私，让用户在相对安全的氛围中进行社交。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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