注意力经济：点赞、关注，以及被点赞和吸粉

注意力经济

当我们开始上网时，我们就参与进一种不同类型的经济——不仅仅基于财务状况的经济。在这种经济——有时被称为注意力经济（attention economy）——中，“注意力是真正的货币，”商业管理教授托马斯·达文波特（Thomas Davenport）和约翰·贝克（John Beck）解释道。在注意力稀缺却又有市场的情况下，它就可以承担一些货币工具的属性，“那些没有它的人想要它，而那些已经拥有它的人则想要更多……人们致力于保护和扩展他们已经拥有的东西”（Davenport & Beck, 2001, p.3）。

点赞、关注、分享或评论

在线的注意力可以仅仅是对照片的一瞥或者一个更加主动的操作：一次点赞、一次关注、一次分享或一次评论。而注意力也是双向的，为了获得更多的点赞量和关注量，人们通常也要对对方进行点赞和关注——尽管这不一定是一对一的交换。向他人提供注意力——通过点赞、收藏、转发或关注他人账户等方式——以换取对方的注意力，已经成为社交媒体中的重要礼节。人们所获得他人注意力的多寡可以通过在Facebook上收到的点赞和评论数量或Twitter上吸引的转发人数或粉丝数量等来衡量。当在社交媒体上进行的人际关系是单向的或缺乏互动和互惠时，就可能导致“友尽”或“脱粉”的现象（Zevallos, 2011; Abidin, 2014）。

这确实是一种经济，并且对于我们中的大多数而言愈发重要。当人们发布在网络上的内容得到承认时，他们就能够吸引注意力，进而获得点赞、粉丝和大量的评论；而更加有形的奖励——如社会关系、工作和金钱——也会随之而来。其他奖励——认可、信息、幸福以及自己是独一无二或被爱戴的感觉——是无形的，却又影响深远。相反，如果人们的网络贡献被忽略，就可能会感到受伤、被拒绝或被抛弃。通过上述现象，我们再一次看到在数字环境中表达出的深刻的人类需求和欲望。

网络注意力的收益呈边际递增趋势

网络注意力的收益呈边际递增趋势。也就是说，一个人拥有的注意力越多，就越容易获得更多。最有名的名人无论做什么都会获得关注；事实上，他们时刻被狗仔队这样的摄影师所跟随。人们对名人信息总有很大的胃口，为这类信息制造了巨大的市场，因此就会产生越来越多这样的信息。几乎无论他们做什么，都会不断受到关注（以及点赞和粉丝）。为了在这样的经济体系中取得成功，创造能够吸引注意力的内容或对内容进行重组使其更加吸引注意力，并快速将其资本化，就非常重要；为了实现这一目标，人们有时会通过在信息中加入“标签”（hashtag）以使得信息更加可见，有时则会关注社交媒体上的“网红”或者评论、转发其信息，希望对方能够互粉或者实现双向互动。这就是为什么人们在大众媒体和数字媒体中看到那些热门话题和热门人物（如唐纳德·特朗普）被一次又一次地提及（Davenport & Beck, 2002）。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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