新闻与宣传的联系与区别是什么？

联系

宣传与新闻被一部分人视为同义语，这至少说明两者之间存在着广泛的联系。这种联系表现在：

第一，宣传与新闻都属于传播的范畴。在拉斯韦尔对宣传的两个定义中，第一个定义将宣传归结为一种以符号来控制意见的特殊传播活动；第二个定义则将宣传归结为一种影响人们行动的技巧。拉斯韦尔的影响是深远的。《不列颠百科全书》对宣传下的定义是：“宣传是一种借助于符号(文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、硬币图案、邮票等等)以求操纵他人信仰、态度或行为的或多或少系统的活动。”“in the broadest sense, is the technique of influencing human action by the manipulation of representations. These representations may take the spoken, written, pictorial or musical form”。在传播学东渐的今天，我国学者对宣传的理解与国外同行趋于一致。《中国大百科全书?新闻出版》卷的定义是：“运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。”

第二，现代宣传主要通过新闻媒介来进行。宣传是一种传播活动，可以通过任何传媒进行。新闻事业出现以后，报刊、广播、电视成为宣传者使用的基本工具，当然，现代宣传并不排斥古已有之的各种简单媒介。

第三，新闻事业脱胎于宣传活动。新闻事业充其量只有三四百年的历史，而早期的报刊均是特定的政治或宗教集团的宣传工具。从世界范围看，报纸从“观点纸”向“新闻纸”的转变仍然是一个尚未完全终结的过程。

区别

另一方面，宣传与新闻无论是在内容、方法，还是在目标上，都是有若干不同点的。

第一，宣传重符号，新闻重信息。符号是对于特定的反应者而言具有特殊意义的信号(刺激物)。符号被认为具有神秘、不可思议的魔力，“这种魔力的最大秘诀，在于唤起人们的刻板印象。恰似狗对铃声作出条件反射那样，在刻板印象面前，人们会不约而同地作出一致的反应。”（［日］竹内郁郎主编《大众传播社会学》，第179页，复旦大学出版社1989年版。）宣传者在选择符号时应做到少而精。只要充满激情，一个简洁的口号、图案往往胜于千言万语。在现代商业社会中，设计一个个性鲜明、易识易记的标志符号，是成功的企业宣传的首要条件之一。而新闻传播追求的是尽可能大的信息量。

第二，宣传重反复，新闻重新意。宣传受预设、恒定目标的导引，需要以相同的内容对宣传客体进行反复的灌输。而新闻传播期待的是“朝朝新世界”，忌讳老生常谈。

第三，宣传重观点，新闻重事实。宣传所传播的总是某种观念，它通常表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张等等，即便传播某些事实，这些事实也是为上述观念服务的。而新闻传播须臾离不开具体的、不以人的意志为转移的事实。

第四，宣传重时宜，新闻重时效。为了获得更好的效益，宣传者总是选择适当的时机发布某些信息，宣传过程中常伴随着“旧闻”和“不闻”。而时效是新闻的生命。

第五，宣传重操控，新闻重沟通。宣传的本质在于其功利性，旨在对宣传客体进行操纵和控制。新闻传播则以环境变化的最新信息来沟通整个社会。
第六，宣传有重点，新闻讲平衡。一定社会的统治者必然是社会主导价值观的宣传者，其宣传活动总是具有强烈的倾向性的。而新闻传播则注重以全面、详实的最新事实来勾勒世界的完整画面。

在建设和发展社会主义市场经济的过程中，区分宣传和新闻是具有特殊意义的。例如，新闻与广告宣传应有严格界限，以防止广告商不法牟利。当然，宣传与新闻的分野是相对的。产生同样效果的各种现代传播形式都是宣传，即便其基本理论是完全不同的。

在新闻传播者中，有人善于将自己的观点和倾向性隐含在精心选择的新闻事实里，这样的人被认为是高明的宣传家。

来源：《传播学原理》

转自：新传记忆面包

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