学姐记忆面包048——新媒体时代效果研究的新方向

长期以来，传播效果研究分为说服性传播研究和事实性讯息传播研究，理论发展呈现螺旋状渐进。今后的效果研究要继续关注媒介的长期、潜在和间接效果。

1、美国的传播效果研究出现了真实的社会建构理论和媒介构造理论，对效果的研究更加成熟。研究方向主要趋于“受众—效果”和“内容—效果”两大方向，依然以强效果论为主。

1）对真实的社会建构指大众传播改变人们对“真实”的理解，是一种长期和潜在效果。媒介制造新闻的行为，就是建构事实本身的行为，这种建构限制了我们对世界的认识。新闻是法定机构的同盟者，同样使现状合法化。包括三部分：客观真实（由事实组成，存在于个人之外并被体验为客观世界的真实）、符号真实（对客观外界的任何形式的符号表达，包括艺术、文学及媒介内容）、主观真实（由个人在客观真实和符号真实的基础上建构的真实。）

2）媒介的构造/框架构造：采取一种集中的思路，通过选择、强调、排除和精心处理等方式对新闻内容提供背景，并提出中心议题。媒介构造的概念提供了一个新的范畴以取代旧的研究媒介客观和偏见的范畴。对受众来说，新闻报道的构造可能比新闻报道的偏见更具有有力的狡猾的影响。高级组织者：指人们头脑中储存的信息是有层次地组织起来的，其中各类特定的信息是被集中组合，置于一个更广的主题下。一个高级组织者提供了某种更普遍的结构，也是各种特定的信息便可能在特定信息提出前已经组织有序了。

2、新媒体①新媒介与传统媒介的相互关系。是功能互补还是互斥。②社会生活和行为方式的变化，社会分层。③“信息沟”、“知识沟”与社会平等。④信息泛滥的社会结果。

转自：新传记忆面包

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