如何看待以今日头条为代表的技术模式取代传统门户网站——陕西师范大学新传考研2021年大题（二）
2022/6/27 17:01:31 阅读：193 发布者：
PC时代，用户阅读新闻主要是在传统的门户网站的新闻模块。这种新闻一般是综合性新闻，包括时政、财经、社会、体育、娱乐等多个领域的新闻信息，形成多而杂的信息格局。对用户来说，他们往往只是从模块中选择一部分适合自己的新闻进行收看，而对其它的新闻可能采取的是蜻蜓点水式的浏览的方式。百度发布的2012年第四季度《移动互联网发展趋势报告》显示，移动互联网的人均上网时长首次超过了PC互联网，PC互联网用户持续向移动端进行迁移。这意味着，大部分用户、大部分时间会在移动终端上进行办公、娱乐等。每一个移动终端背后对应一个具体的用户，用户对于手机的使用，用户对于内容的收看，这些信息都会成为以今日头条为代表的新的信息平台对其进行精准推送、机器分发的重要基础。这种模式与传统的门户网站模式的大而全的信息呈现方式，等待用户来主动阅读，显然具有无可比拟的优势。二、 技术模式取代传统门户网站，这是一种历史的必然以今日头条为代表的技术模式取代传统门户网站，是一种必然。头条不采用传统新闻网站编辑二次选择和加工为主的模式，而是采用网络技术抓取用户的兴趣点和爱好，把选择权交给用户，让用户自行选择。其背后的逻辑是以头条为代表的智能媒体利用算法向用户推荐精准、个性化的内容。平台推荐的基本都是用户感兴趣的或者和自己相关的，用户喜欢什么，平台就向用户推荐什么。因此，大量用户在头条上面乐此不疲。用户收看的数据，例如时长、频次都可以作为平台进行进一步推荐的标准。用户收看时间越长，收看频次越多，平台对其推荐的信息就越精准。此外，头条还可以与用户之间开展多种形式的互动。用户收看兴趣发生了变化，平台也会随时把握到，并进行新的推荐。此外用户可以随时进行留言，或者告知平台自己对此类信息没有兴趣。尽管PC端或者传统网站也进行了一些变革，但是在技术的实现，用户的便利性等方面，传统门户网站还存在大量的问题。当然，我们也要看到这种变化带来的问题。例如学者经常会讨论这种方式形成的“信息茧房”效应，即用户的关注范围会局限在一定的领域，通过这些平台塑造的世界来了解真实世界，而这个塑造出来的世界和真实世界有着很大的不同。但对于大部分用户而言，他们对这个问题并不关注，而是沉浸在平台所提供的这个世界中。另外，平台的精准推送也会以掌握用户的个人信息为前提。对大部分用户而言，要获得精准的信息，必然会以泄露自己的部分信息或者个人隐私为前提。实际上，大部分用户对此也不关注。因此，以今日头条为代表的技术模式赢得了广告用户的认可。用户在这些平台上投入了大量的精力，并乐此不疲，越来越多的用户计入进来。当然，尽管用户对上述问题不太在意或者不够敏感，但是我们必须正视这些客观存在的问题。这些问题已经引起了学界的高度重视。以今日头条为代表的技术模式取代传统门户网站这是技术发展的必然，这种变化不可逆。这种方式可以给每一个个体的用户更有针对性地信息，提升了用户体验。但是作为平台而言，应该承担的社会责任不能少，对于用户各类信息的搜集也要做到适度。这样才能建构平台与用户的良好关系。1. 年欣、曹星、王东雷，大数据时代新闻定制化发展的机遇和瓶颈——以“今日头条”手机客户端的发展模式为例，人民网研究院，2018.012. 夏康健，"头条革命"能否成功——门户网站与今日头条的传播模式和发展前景比较分析，《传媒》，2018.10
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