为什么说大众传媒是大众文化的最佳载体——陕西师范大学新传考研2021年大题（五）

一、概述

大众传媒，顾名思义就是大众化的传播媒体，是信息传播的工具，大众传媒具有受众广泛、传播速度快，传播范围广、传播内容易接受等基本的特点。

大众文化是一个与小众文化对应概念，它是指被我们生活中的大部分人所接受的文化形态。大众文化的特点是通俗易懂、容易传播、传播较快等。

通过上述对二者的概念及特点的分析可以看出，大众传媒和大众文化二者具有一定的共性和较强的关联性。

二、为什么？

之所以说大众传媒是大众文化的最佳载体，我们认为有以下几点原因：

（一）二者在对象上具有重叠性，也就是说大众传媒的受众和大众文化的受众具有高度一致性。既然二者高度一致，大众文化通过大众传媒进行传播往往会有更好的传播效果，会在更短时间内达到更广泛的受众。如果一种文化仅仅局限在某一个小的群体范围内，由于群体和群体之间存在差异性，一个群体的文化往往有自身的特点，可能难以被其它群体所接受，从而影响文化传播的范围和传播的效率。

（二）二者在形式上具有一致性，大众文化在形式上尤其强调感性，而大众传媒在受众或用户进行沟通的过程中也往往通过感性的形式。大众传媒的受众或者用户多为我们生活中的普通大众，通过感性的方式与他们进行各种沟通会有着更好的沟通效果。作为一种大众文化若被更广泛的人所接受，也必须更多采用感性的方式。

（三）二者在内容上具有类似性，大众文化具有多样性，例如饮食文化、服饰文化、民俗文化。这些文化在大众传媒出现之前往往靠口碑进行传播，传播速度慢，影响范围小。而大众传媒出现后，这些大众文化的传播与传承借助于大众传媒的传播力，在传播的速度、范围等方面都发生了质的改变。大众传媒以传播各类内容为自己的职责，而大众文化中的各种具体的文化就是其传播的内容的重要组成部分。

三、总结

大众文化的作用不言而喻，大众文化的传播一定要借助于媒体的力量才会起到更好的传播作用，这种媒体就是大众传媒。当然，我们对于大众传媒的界定是动态的。在以往，我们主要将其局限在报纸、电视、杂志、广播等。实际上到了今天，上述所谓的大众传媒整体的影响力越来越弱，有的甚至逐渐成为小众媒体。互联网尤其是以手机终端为代表的移动互联网逐渐成为了更有影响力的大众传媒。我们的大众文化也需要逐渐适应这种变化，使得其更好地进行传播，更好地发挥其价值和作用。

参考文献：

1.杨希：《城市文化建设与大众传媒发展研究》，《边疆经济与文化》，2018年第4期。

2.徐向峰：《大众传媒对新农村文化建设的作用》，《新闻战线》，2015年第5期。

3.艾美华：《大众传媒在新农村文化建设中的有效传播》，《决策咨询》，2013年第4期。

4.李丹：《争夺话语，占领高地，打赢文化战役——大众传媒吹响文化建设的号角》，《中国传媒科技》2012年9月。

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