欢迎报考中国传媒大学
广告学院博士学位研究生
2024年第一批
广告学（0503Z2） ✦ 新媒体（0503J2）
学院简介
中国传媒大学广告学院成立于2002年7月，是国内建院时间较早、教育层次最为完备的广告专业高等教育机构，也是中国高等教育学会广告教育专业委员会所在单位。学院前身是成立于1988年的北京广播学院新闻系广告学专业，1989年面向全国招收首届广告学专业本科生，1993年招收首届硕士研究生，2000年招收首届博士研究生。
目前，广告学院教学体系涵盖了本科、硕士、博士等各个层次，在一众优秀教师的引领下，学院为学生提供了完整的学习型空间、创造性环境和创新研究机会，构建了国内一流、国际领先的广告及相关专业教育体系，领跑中国广告教育。
经过二十余年的发展，在培养层次上，广告学院实现了本科、硕士、博士等各个教学层次的贯通；在学科跨度上，学院实现了营销学、广告学、传播学、数据科学和设计艺术学等多学科的有机融合。
多年的教学探索中，广告学院始终坚持在教学、科研、国际交流与合作、社会服务等方面全力拓展，致力于推动“政、产、学、研、用”多维度的紧密结合，打造各专业领域全面覆盖、相互支撑的融通平台，为学生成人、成才，创新、创业提供了良好的学习环境和实践平台。
我校2024年博士学位研究生招生分两批进行，第一批招生专业为文学门类（不含编辑出版学及海南国际学院相关招生专业）和工学门类相关专业，第二批招生专业为艺术学门类相关专业及其他专业，第二批招生将于第一批招生结束后启动。
广告学院第一批计划招收“广告学”专业全日制学术型博士研究生9人、“新媒体”专业全日制学术型博士研究生1人，详细介绍如下：
广告学
专业（专业代码）：广告学（0503Z2）
所属学院（研究院、实验室）：广告学院
招生方式：硕博连读、普通招考
初试科目：学术写作、人文社科综合
加试科目（同等学力考生适用）：
①4001思想政治理论
②5006广告实务
③6006传媒研究方法
（博导按拼音排序）
初广志 教授
中国人民大学新闻学博士
韩国延世大学研究学者
美国西北大学整合营销传播系访问学者
1999年前往电通广告公司东京总部研修
主要研究方向：
公益传播与社会营销
品牌传播
整合营销传播
科研成果：
曾在International Journal of Advertising等国内外学术期刊发表论文多篇，出版专著和教材7部，并在国内外学术会议发表论文若干篇。
科研项目：
新中国公益广告发展史
国家社科基金重大项目, 2020-2025
公益广告的运行机制与传播效果研究
国家社科基金后期资助项目，2018-2022
丁俊杰 教授
中国传媒大学学术委员会副主任
国家广告研究院院长
亚洲传媒中心名誉主任
首都传媒经济研究基地主任
中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长
《国际品牌观察》杂志社社长
中国商务广告协会副会长
主讲课程：
广告学概论
全国首个广告类“国家级精品课程”“国家精品资源共享课程”
融媒体前沿研究
博士生前沿课程
代表著作：
《广告学概论》
马克思主义理论研究和建设工程教育部重点教材
《现代广告通论》
《广告的超越》
《中国广告传播研究轨迹》
《IAI广告作品与数字营销年鉴》
《中国营销实效趋势报告》
《中国电视专业化频道研究》
《广告学导论－现代广告运作原理与实务》
《国际化背景下的中国媒介产业化透视》
《现代广告活动的理论与操作》
近期研究课题：
广告学概论-马克思主义理论研究和建设工程教育部重点教材建设项目
教育部重点项目
北京地区4A广告公司发展与转型研究
北京市哲学社科规划项目
北京市移动电视发展现状与趋势研究
北京市社会科学基金项目
科学发展观与我国广告业发展路径研究
211工程三期重点学科建设项目
我国广告传播研究的现状与趋势
国家社会科学基金项目
移动广播电视发展及管理政策研究
国家广电总局部级社科研究重大项目
新时期大众传播媒介的伦理学研究
国家社会科学基金项目
网络传播新发展及其对策
国家社会科学基金项目
绿色发展与气候传播等横向课题
杜国清 教授
中国广告学专业的第一位博士
公众号《新趋势 NewTrends》主编
中国电视艺术家协会广告艺术委员会执委
中国广告协会法律咨询委员会委员
中国国际公共关系协会学术委员会委员
电通·中国广告人才培养基金项目专家
清华大学国家形象传播研究中心特聘专家
中国传媒大学亚洲传媒中心特聘专家
研究领域：
营销和品牌传播研究
广告市场生态研究
公共关系研究
主要课程：
品牌传播
企业文化与企业形象传播
广告主研究
新广告与新公关
代表著作：
《广告即战略》
《中国广告主蓝皮书》（共9卷）
《品牌传播理论与实务》
《企业发言人策略与实务》
《新媒体激变》
《中国户外媒体发展趋势研究报告》
近期发表学术论文：
《数字进化中广告市场生态结构、特征和趋势》
《中国数字营销传播生态研究》
《智能广告生态广告传播路径探究》
《广告市场的数字化、社会性、适应性辨析》
《中国数字营销传播生态发展趋势》
中国营销传播实践与广告主研究
中国广告市场生态研究
广告主数字新媒体策略研究
中汽中心企业文化再造研究
央企品牌战略研究
湖南广电发展战略研究
移动电影院发展战略研究
药品食品广告监管现状与对策研究
冯丙奇 教授
中国社会科学院新闻与传播研究所新闻传播学博士
研究领域：
媒体应用
营销传播活动
广告创意方式
视觉传播
危机传播
符绍强 教授
经济学博士，新闻传播学博士后，研究员，马里兰大学、首尔大学和日内瓦大学访问学者。
2008年至今，先后在中国传媒大学实践实验教学中心和国家广告研究院从事教学和科研工作。
曾在中央电视台新闻中心和财经频道任《新闻联播》记者和制片人。参与了澳门回归祖国庆典、诺贝尔奖经济学人北京论坛、3.15消费者权益保护日晚会和纪录片《互联网时代》等重要事件和活动。
科研成果：
主持完成国家社科基金项目2项
主持完成省部级课题6项
出版学术专著4部
在中文核心期刊发表论文20篇
研究领域：
新型主流媒体
品牌传播
健康传播
国际传播
何海明 教授
中国传媒大学学士、硕士，中国人民大学博士。曾先后就读长江商学EMBA，上海交大高级金融EMBA。
中国电视艺术家协会广告艺术委员会会长
擘雅品牌研究院院长
国家广告研究院副院长
曾任央视广告中心主任、中国国际电视总公司副总裁
研究方向：
企业品牌战略和实践
新媒体产业和创业实践
代表著作：
《广告公司的经营与管理》
《中国品牌市场攻略》（5集）
《从产业变化看未来》
《时间战场》（Ⅰ,Ⅱ,Ⅲ）
《营销突破》（1,2）
《内容生意》
公开课：
《企业营销战略》
《新媒体创业与创新》
黄昇民 资深教授
中国传媒大学资深教授
中国广告博物馆馆长
《媒介》杂志总编辑
中国广告协会学术委员会常务委员
中国广告主协会专家委员会常务委员
中国广告教育研究会副会长
国家广播电影电视总局部级社科研究项目评审委员会委员
北京哲学社科基地首席专家
深圳市鹏城学者
中国人民大学新闻与社会发展研究中心传媒经济研究所指导委员会专家
1997年获优秀留学回国人员光荣称号；1998年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家；2004年获国务院特殊津贴；第五届国务院新闻传播学科评议组成员。1994年-2001年任北京广播学院广告系主任，2002年-2015年曾任中国传媒大学广告学院院长。
代表著作：
《IMI消费行为与生活形态年鉴》
第一个中国城市消费的数据库
《媒介经营与产业化研究》
第一次系统提出中国媒介产业化问题
《中国广告二十年》
二十集电视片，第一部系统梳理中国广告产业的发展史
《中国广告面面观》
八集电视片
《中国广告活动实证分析》
《中国广告表现透视》
《广告观——一个广告学者的视点》
《报纸广告策略个案分析》
《媒介经营与产业化研究》
《国际化背景下的中国媒介产业化透视》
《中国广电媒介集团化研究》
《数字电视产业经营与商业模式》
《新广告观》
《数字化时代的中国广电媒体》
《史与时间》
《广电媒介产业经营新论》
《多种形态的中国城市消费者》
《多种形态的中国城市家庭消费》
《IMI 城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》
《中国广告图史》
《家庭信息平台》
《内容银行》
《中国品牌四十年》
王昕 教授
国家广告研究院副院长
中国传媒大学青年拔尖人才
首都传媒经济研究基地副主任
研究方向：
品牌传播
媒体融合
研究项目：
近五年来，先后参与或主持“国家社科基金项目”，“国家科技支撑项目”，“广电总局社科项目”以及“教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目”的研究工作，共计12项，省部级科研项目11项。
截止2020年11月21日，作为负责人的校内科研到账经费总计超过300万元。
研究成果：
在《现代传播》《国际新闻界》《新闻与写作》《现代广告》等专业期刊发表论文近30篇。其中被《新闻文摘》转载2篇。
代表著作：
《广告生态系统变迁中的广告管理研究》《中国铁路广告资源价值评估》2部专著；
《广告的超越——中国4A十年蓝皮书》等学术合著2部、编著5部。
张树庭 教授
中国传媒大学校长、党委副书记
BBI商务品牌战略研究所所长
马克思主义理论研究和建设工程重点编写教材编写专家
中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长
研究领域：
品牌管理
消费行为与营销策略
广告业发展与广告史
网络舆情
研究项目：
先后主持国家社科基金重大项目、国家社科基金一般项目等多项国家级项目，主持教育部人文社科项目、国家广电总局部级科研项目、北京市社科基金等多项省部级项目。
教学成果：
曾获霍英东教育基金会第九届高等院校青年教师奖(教学类)三等奖；入选2010年度教育部“新世纪优秀人才支持计划”
新媒体
专业（专业代码）：新媒体（0503J2 ）
所属学院（研究院、实验室）：广告学院
招生方式：硕博连读、普通招考
初试科目：学术写作、人文社科综合
加试科目（同等学力考生适用）：
①4001思想政治理论
②5006广告实务
③6006传媒研究方法
（博导按拼音排序）
赵子忠 教授
中国传媒大学新媒体研究院院长、白杨学者
中央网信办十四五发展规划总体组专家
人民日报智慧媒体研究院专家
人民网学术委员会委员
央视网“人工智能”专家
“中国联通5G应用创新联盟”专家委员会专家
中国社会科学院新媒体研究中心特聘研究员
研究领域：
主要致力于数字新媒体产业的研究，主要的研究包括媒体融合、智能媒体、5G融媒体发展，元宇宙等领域。
转自：“新传学苑”微信公众号
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