李纯青教授出版《品牌聚焦的力量》

近日，我院李纯青教授组织撰写的《品牌聚焦的力量》由社会科学文献出版社出版。该著作是李纯青教授十多年跟踪领导品牌案例企业的研究成果，从品牌定位到品牌塑造与推广等各方面全面提炼出任何一个行业的领导品牌的成长机理。不但有较高的学术价值，而且具有较强的实践价值。

《品牌聚焦的力量》一书以环意国际旅行社为案例对象，从品牌聚焦切入，通过对环意品牌定位、内外部品牌强化、品牌文化传播和品牌战略转型过程的分析，揭示小微企业品牌在市场夹缝中生存且成为行业领导品牌的关键路径和内在机理。该书既是学术专著，也是领导品牌成长的实际案例。主体内容共十四章，从导论、不忘初心、精准定位、对内夯实、对外整合、直入心智、继续前行、授人以渔八个部分展开。经过对环意国际旅行社十多年的案例跟踪研究，创新性地将战略匹配、数字化赋能、文化创新等理论引入品牌管理研究，构建了小微企业成为领导品牌的理论框架，是对品牌营销理论的深化拓展。该书适用的受众是对领导品牌成长机理感兴趣的学者、学生、从业人员等。

李纯青教授简介：

李纯青，女，博士。西北大学经济管理学院教授、博导、系主任、企业发展与管理研究中心主任。获省人才津贴，省首批人文英才等。中国高等院校市场学研究会常务理事/新媒体营销专业委员会副主任委员、中国企业管理研究会企业文化专委会副主任委员、营销管理专委会常务理事、案例研究专委会委员、营销科学学报编委、陕西省高校教学指导委员会工商管理类副主任委员。从事数智化营销、品牌管理方面的研究。在Industrial Marketing Management、南开管理评论等期刊上发表论文100多篇。主持国家自然科学基金项目5项、教育部后期资助重大项目1项，获省哲学社会科学一等奖2项、省科学技术二等奖、省优秀教学成果一等奖各1项、全国百篇优秀管理案例23篇等。

转自：“西大经管科研”微信公众号

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