学姐记忆面包329——新媒体对语言文化的影响（2）

生成与传播机制

市场动力: 符号经济的消费主义信仰

所谓符号经济，是指商品作为符号的价值上升，以至于超过了商品本身的使用价值，经济活动围绕着商品的符号价值展开，引导与欲望的合谋造就了一个由符号构成的消费神话。网络流行语作为一种独特的话语符号体系，逐步确立了社交领域中的意识形态影响力,成为符号经济中新的利益增长极。本质上是消费主义视野下“去中心化”的网络媒介从用户虚拟的诉求中剥离出最具商业价值符号的过程。

“网红”“剁手党” “买买买”

思想动力:后现代思潮的涌入和同化

以“去中心化”与“解构”为主要特征的后现代主义思潮,是对现代工业体系的价值批判,与中国民众普遍存在的“ 去抑制”心理情绪相契合，人们开始关注时事，热衷参与,并拒绝用墨守成规的方式当时代看客,而是选择特立独行、个性夸张的反世俗言论,证明自我的存在价值。因此，批判现实、离析正统、弘扬个性、解构”破旧”、藐视既有语言权威的网络流行语的出现，正是网络话语后现代主义思潮的真实写照。网络流行语的“去中心化”实质就是对现实的呐喊，对精英文化的嘲讽和对抗，更是对社会霸权的诟病。

"蒜你狠” “士豪” "属丝”

群体动力:争夺话语权的草根阶层

卢因认为个体受自身所属群体规范的影响;而群体也必然会有自己的群体规范、群体意志以及群体价值观。人是网络流行语生成机制与传播动力的核心。在开放、自由、匿名、互动的网络环境中，放大了群体影响与制约机制对个体的作用，这是群体动力的客观存在，也是造成网络流行语大规模传播的主观原因。

草根阶层是网络流行语传播的主体,具有身份认同的群体在流行语的传播过程中影响着整个社会情绪。这也提醒相关监管部门，程序化的压制和隐瞒并不会消解这种社会情绪,只有从根本上深化改革，减小两极分化,平衡利益关系,才能维护社会稳定。

弹幕文化的产生还与当时的社会秩序有关，弹幕文化多是对主流文化的解构，是一种对抗式的解码方式，这对年轻的“御宅族”而言可能是对等级秩序和家长制社会的一种反抗，同时这也顺应了互联网去中心化的趋势。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

如有侵权，请联系本站删除！