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2016年9月11日星期日
《都市快报》简介
《都市快报》由杭州日报报业集团主办。于1999年1月1日创刊。是中国第一份四开异型加长报。现周出340版，周五最高出80版，是浙江省日出版面之最。发行面已覆盖全省所有中心城市，主要发行区域为杭州市区和杭州各县（市）区城市，并覆盖（全省各中心城市：宁波、温州、嘉兴、义乌等）重要经济城市和县。
品牌理念
开创中国报业异型报纸第一例，为中国第一份“瘦报”；
接轨国际传媒的运作模式，被誉为中国最扁平化的编辑部；
浙江省第一份从零售打开发行市场的报纸，培育壮大了浙江省的报刊零售市场；
浙江省第一个进入厚报时代的报纸，日最高版面多达136版；
在浙江省内设立了六个分公司、九地印厂，是浙江省发行量最大的报纸；
都市快报严格遵循报纸的科学发展规律，不断创新办报理念和报纸经营模式，尤其在运用新媒体技术方面一直走在全国前列。
据最近一期国家新闻出版总署全国晚报都市类报纸竞争力排名，都市快报居全国第二，浙江第一；都市快报连续六年进入世界报业协会世界日报发行量百强排行榜，最新排名47位，浙江第一。
都市快报是浙江首批文化产业改革试点单位，2005年具有独立法人资格。目前，都市快报已发展成为拥有两家报纸、七个网站和控股参股九家公司的现代化多媒体传媒企业。以都市快报为核心，融合报纸、电视、广播、网络、手机多种发布终端的都市快报全媒体发展构架已经搭建完成，形成“一种内容、多种媒介、多种渠道、即时发布”的现代多元传播模式。
发行情况
都市快报由杭州日报报业集团主办，于1999年1月1日创刊，是中国第一份四开异型加长报。目前日发行量154万份，周出360版左右，全国发行，重点覆盖浙江省各地市县
报社荣誉
1、中国晚报都市类报纸竞争力评选（评选单位：国家新闻出版总署）：在最新一期排名中，都市快报名列全国晚报（都市报）竞争力第二、浙江第一。
2、世界日报发行量百强评选（评选单位：世界报业与新闻工作者协会）：都市快报连续六年进入世界日报发行量百强排行榜，最新排名47位，浙江第一。
3、中国传媒创新年会（评选单位：国家新闻出版总署主管传媒杂志）： 都市快报荣获“中国十大最具成长性的创新媒体”、“专家委员会特别推荐最具典型性十大创新传媒”、“中国十大都市报品牌”、“中国报业创新年度品牌”等奖项。 4、中国都市报发展高峰论坛、中国报业协会发行工作委员会年会（评选单位：中国报业协会）：都市快报荣获“中国最具公信力都市报”、“中国报业发行先进单位”等奖项。
5、最受广告商青睐的都市报评选（评选单位：国新出版物发行数据调查中心）： 都市快报荣获“广告主广告商青睐的都市报”、“中国发行量认证奖”等奖项。 6、品牌中国1000强（评选单位：品牌中国产业联盟）：都市快报荣列449位，居浙江报业第一。
2003年10月，据杭州市城调队调查结果表明，在省城杭州的所有报纸中，《都市快报》拥有的读者最多、阅读率最高、零售量占绝对优势。在报纸内容、形式风格、印刷质量、总体质量等19个内容的调查中，《都市快报》获得18个第一及综合评价第一。
2004年6月，据上海新生代市场监测机构发布数据，《都市快报》日到达率为44.3%，在杭州市所有媒体中居首位。
2005年8月，由国家新闻出版总署报刊司主办的第二届中国报业竞争力年会发布的“2005全国晚报都市类报纸竞争力20强中”，《都市快报》名列第8强，成为浙江省综合竞争力最强的晚报都市报类报纸。
2005年11月18日，都市快报团队打造的作为都市快报报系组成部分、有独立刊号的《e时代周报·都市消费》创刊，首期发行24版30万份。
在《都市快报》的七年历程中，创造和实现了浙江平面媒体的四个“率先”：率先引入国际先进版式理念，开创中国报业异型加长报纸第一例；率先接轨国际传媒的运作模式，实现全新编辑部内部设置；率先打造“拨我要五个灵”新闻热线，并使之成为浙江媒体第一热线品牌；率先进入浙江厚报时代，扩版以后，日最高版面多达80版。
2004年《都市快报》实现广告收入3.2亿，今年预计超过4亿元。
《都市快报》现有员工260人，其中采编人员188人。
扮演角色
社会热点的关注者
都市生活精彩纷呈,讯息千变万化,市民们为了适应流动和开放的社会关系,必须与外界进行交流,了解变动的各种信息,而那些与市民密切相关、能引起人们普遍关注的有关自身城市的信息就形成了社会热点.
“新闻追踪”又名“追踪报道”,即在一个相对短的时间段内对正在发生的新闻事件,天天追踪报道,形成连载的一种报道形式。由于“新闻追踪”所抓的是老百姓所关心的现实问题,对读者有很强的吸引力,易引起读者关注;又因为是正在发生的事件,事态如何展无法预知,使读者欲罢不能,不断往下看。同时在追踪过程中易吸引读者的主动参与,由此而成为街谈巷议的热门话题。
《都市快报》成功的追踪报道不乏其例。创刊不久成功策划的“圆圆事件”在社会上引起极大反响,“圆圆”一度成了人们关注的焦点，《都市快报》也由此成为人们关注的中心。这一成功，为其打开市场、扩大知名度奠定了基础。此外“浙大百名教授状告中国电信”（详见2000.3.27-4.4《都市快报》）、“让鸟儿常留杭州”（详见2000.2.28-3.8《都市快报》）、“保护龙井品牌”（详见2000.3.28《都市快报》）等具有接近性和较强可读性的追踪报道给市民留下很深印象。这些精彩的报道极大地调动了读者读报的积极性,增加了报纸的影响力,扩大了发行量,同时也弘扬了社会的正气,抨击了歪风邪气,为《都市快报》在市场上树立了良好的口碑！
市民生活的贴心人
效率的强调，竞争的激烈，快节奏的生活使得生活在都市中的人们往往承受过大的心理压力。人们总是想方设法为自己减压，释放紧张感。“情感故事”、“生活在杭州的一百种感受”等就是讲述有关都市生活的话题。前者是记者以故事的形式记录市民的情感经历；后者则是市民们对生活的切身感受。通过种种方式，倾诉心声，由相近的生活经历、心理感受引发情感共鸣，以达到松弛神经的目的。以上的交流方式恰恰体现了传播学中关于传播效果的相近性理论：与受众生活体验越相似，传播的信息就越能为受众所接受
都市潮流的引领者
前面已经提到过都市是一个引导时代潮流的地方,作为一份都市报,应该站在时代的前沿,向市民传递来自社会生活各个方面的消息。《都市快报》在美食、娱乐休闲、体育文化、服饰等方面的报道所做的探索给都市生活吹来一阵清新的时尚之风。
日常决策的参谋者
20世纪50年代以来，信息的生产和交流已成为时代的特征。市民面对迎面而来的信息大潮,在进行真假鉴别做出自己的判断时,常常会寻求一个值得信任的参谋，而快报的一些服务性报道则充当了这样的角色。
房产、证券、计算机等都是具有发展潜力新兴产业,有关这些行业动态的报道也是《都市快报》争取读者市场的报道重点。针对读者在这些领域中遇到的问题，快报将服务性报道配合新闻背景、行业动态、趋势了望、本周关注、专家分析等等，集中办成了各种服务性专刊。如今，每周六出版的“快报证券”周刊已经成了《都市快报》的一大卖点。
创新点
拓展信息的“两度”
综合性报纸要全方位、多层次地满足区域内尽可能多的读者的信息需求，追求“一报在手，知晓天下”。但是这种报纸在杭州这样一个日趋成熟的区域市场中，只能是数一数二的，快报领先于早报、时报，第一个大胆尝试走了一条“大而全”的路子。一方面凸现信息种类丰富的特点，即信息有广度。对国际国内的政治事件、经济信息、文化教育、文体生活、民情等各方面予以关注，尽可能做到“疏而不漏”，减少报道的“盲区”，以满足一般市民获知多样化信息的需求。同时，报纸还强化对信息的深加工,即信息有深度。传播学界对“信息爆炸”时代传媒角色定位素有“洗菜论”之说，这种理论认为，在信息激增的条件下，传媒的使命与其说是提供信息，不如说是筛选、整理和解释信息，使信息有序化，并赋予信息特定的意义。因而快报加大了深度报道的力度，无论是对背景的补充，对原因的追寻，对后果的预测，还是对同类的比较，对意义的挖掘，都为开发传播的层面作出了贡献！
多重细分版面
经济层面的分化现象已经影响到了传播领域，主要表现为不同的经济阶层信息需求的层次、地域差异。《都市快报》在2000年扩版的基础上，2002年适应分众化的趋势，对版面进行了再细分。如，时政新闻信息中，分为“中国新闻”、“世界新闻”、“浙江新闻”、“杭州新闻”、“专题新闻”等若干类。虽然，《今日早报》在新闻信息上也有“早读杭州”、“扫描浙江”、“环视世界”等类似的划分，但在细分度上，和快报还是存在一定的差距。
创造简洁明快的版式
读报的成本指满足读者需求和愿望所付出的成本，不仅包括金钱的付出，还有时间的消耗等。随着生活节奏的加快,人们渴望在最短的时间内获取尽可能多的信息。内容固然重要,包装也必不可少。《都市快报》意识到现代报纸的版面应该是吸引和帮助读者阅读的向导，因而在版式设计中,遵循了简洁、单纯、明快的原则,让读者一目了然；且对字号加大加粗,用醒目的大黑体作标题,此外还强化了图片在新闻作品中的作用,图片的超大幅运用在带给人们强烈的视觉冲击力的同时,也加大了人们对新闻事件本身的关注。通过版式的改革，来减少读者阅报所消耗的时间，使快报力求降低成本的一种探索！
确保发行的通畅
在社会传播体系中,报纸作为一种大众传播媒介,既担负着新闻传播的任务,又担负着广告传播的任务。正是通过报纸的发行,报纸与订户,零购者之间才形成发行网,以及在此基础上的传播网[7]。因而维持发行网的稳定和效率，确保通畅的销售渠道是扩大发行量必不可少的重要手段。《都市快报》为减少发行盲点，在杭州市区以地域为界设立了数个发行站,零售点更是密集,公共汽车站、马路旁、居民生活区、邮亭、高校附近都是必争之处。在此值得一提的是《华西都市报》首创的"敲门发行学",采用"上门证订,入户投递"的方法,让读者先看后订,足不出户给读者提供极大方便。敲门从年初到年末,精彩的报纸,低廉的价格,热情的服务,终于使都市报走进了千家万户，发行量日渐上升；而《青年时报》在创刊之初，以“买一份时报，赠饮一袋牛奶”，作到名符其实的“牛奶面包、青年时报”来打开销路；《今日早报》在全市范围内设立“早报茶室”等等旨在扩大发行的营销方法,我们也不妨做进一步的思考。
