【新传荐读】网络流行语的生成与传播机制 | 青年发展系列文摘之一

来源：刀刀90后

作者：周妍

在建成社会主义现代化强国以及迈向第二个百年目标的征程中，青年群体是重要的建设主体，他们的思想状态、亚文化、消费特征以及佛系心理等都是值得关注的重要课题，相关政府部门要针对青年群体的特点，出台支持和推动青年发展的有效举措。

网络流行语的生成原理

社交媒体进一步改变了传播生态和舆论格局，对人们的表达能力和表达方式产生了深刻影响。网民不再是大众传播时代被动的信息接收者，而是真正成为信息内容的生产者和传播者。网络流行语的趋热与变冷，维系于网民的关注度。以热度为变量对网络流行语进行分析发现，社交媒体的即时、海量、低成本、检索便捷等特点，为网络流行语生成所需的信息互动传播提供了技术支撑。前互联网时代的深精读模式被移动社交时代的浅阅读模式所取代，人们没有时间品读大段的文字，没有精力咀嚼咂摸语句的内涵和篇章的韵味，关注标题、关键词或图片的碎片式阅读模式被越来越多的普通大众接受并依赖。网络流行语在形式上短小精悍、灵活多样，便于在海量信息中迅速抓住人们的眼球；内涵上凝练含蓄、蕴含深意，便于高度浓缩尽可能多的信息；表达上朗朗上口、生动形象，便于大众的理解接受和二次传播。

网络流行语的传播原理社交媒体的关系连接和圈层文化，为网络流行语的形成和传播创造了便利条件。在围观和表达成为大众网络化生存方式的当下，复杂的文字表述被摒弃，代之以高度浓缩的表意方式。“看海模式”“小官大贪”等流行语均将一些次要或多余的词语略去，只保留核心信息，符合语言经济学的省力原则，方便网民便捷地获取信息。社交媒体兴起前难以被塑形的人类体验和意识，为网络流行语所定格、放大，“以跨时空混搭的方式，将旧有意义重新置入当下语境，从而为当下情境作注解，并在网友的认同中获得一种被普遍识别的文本形式”。借助与现实热点事件的密切联系，网络流行语在生成传播中往往会以“病毒式”传播方式迅速扩散和升温，实现符号能指的二次诠释，被重新赋予意义后在网络传播的土壤中培育放大，以社交语言的新样态演化为网民普遍接受的“全民语言”，对热点事件或社会问题进行再解释。

网络流行语的影响作用

但这种特定文本形式的“全民语言”一般难以保持长久的热度，网络流行语的生命力取决于语言系统和社会选择。随着与之相关社会事件的降温，通过“造词”来围观的网民获得参与和表达的快感和满足感，网络流行语就会从话语使用频次峰值跌落，迅速失去生命力，淡出公众视野，除非遇到新的诱因被再度点燃。仅有少数的流行语能够沉淀为集体记忆，最终归入现代语言系统。网络流行语是公众参与社会公共生活的一种方式，是社会变迁的符号化缩影，是当下网络媒介文化的重要组成部分，更是人与世界关系发生深刻变革的重要表征。

（《山东大学学报（哲学社会科学版）》2019年第4期 《网络流行语的文化批判与话语分析》 周妍 文）

转自：新传学苑

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