期刊,是个智力相对密集型的出版物,长期以来,在计划经济体制下营造起来的那种田园牧歌式的发行发展模式:靠国家财政拨款,靠主办单位指令订阅,靠“邮发合一”单独垄断,对许多期刊社来说,已一去不复返。在市场经济杠杆的驱动下,期刊必然要参与优胜劣汰的竞争,既要接受历史、文化的严肃评判,还要接受社会、读者的冷峻选择,否则它就没有生命力。
第一，期刊角色的定位。角色原指剧本里的人物。从社会学的角色理论来阐述,指某人在特定的社会和团体中占有的适当位置,并被该社会和团体规定了的行为模式。如果将此理论引入期刊编辑学,可以这样说,每种期刊,在激烈的市场竞争面前,都应在社会中找到自己适当的位置,拥有一方自己的天地。出版期刊的目的是为了奉献给广大读者,从市场经济的角度来讲,读者就是出版社的“上帝”,读者的职业、年龄、层次、水平、心态、兴趣、意向、要求等综合信息对期刊出版工作具有很大的影响。因此期刊角色的定位,实际都归结为读者对象的定位
第二,期刊栏目的定位。一本期刊的读者群不是天生形成的,而是通过期刊本身的题材内容、风格、个性对读者的影响、感化而逐步培养建立起来的。唯有把期刊办到读者的心坎上,让自己的期刊成为广大读者的心爱之物,才能较大限度地实现期刊的价值。中国人民大学舆论研究所曾进行过一次读者问卷调查,读者在自费购买或订阅报刊时最看重的因素依次是:1.紧扣社会关注的热点;2.内容丰富,信息量大;3.知识含量大,有保存价值;4.目光敏锐,见解独特;5.贴近生活,实用性强;6.常有令人感兴趣的独家新闻;7.报道迅速,时效性强;8.生动、有趣、可读性强;及时捕捉读者阅读的心态和兴趣,力求使出版物与读者积极、健康、有益的需求相合拍,是编辑策划中的重头戏
第三,期刊的风格定位。期刊的风格是指期刊在整体上呈现出来的相对沉稳和成熟的编辑特色。期刊的风格也就是期刊独具的个性———“文化品格”,它是期刊的审美价值所在。读者对“千刊一面”早已生厌,而对同中求异、异中求变的期刊风格独有情钟。期刊的风格包括期刊的选题特色、栏目组合,装帧版式和外观包装等,是内容和形式相结合的统一体。有鲜明个性的期刊,总带给人一种视觉上的冲击力,无论置于何地,都能凸现出明显的优胜态势,让读者一眼抓住。现代读者心理学提出“7秒钟心理效应”说,意指读者看到报刊是否购买,很大程度上取决于最初的7秒钟形成的心理定势
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