用定性和定量来做分析
1、问题需要做定性和定量
经常会遇到这种情况,明明是同一件事,你了解的不比别人少,别人一汇报,老板很感兴趣,
而你给老板汇报的时候,为什么老板总是没那么关注呢?
因为你缺少的是对问题的定性和定量
你说的问题是事实没错,老板也知道
但这个事实要解决需要考虑很多的因素,不是一下子都能解决,那现在怎么办?
要么不解决,要么全部解决
你也可以先把问题拆开,分成不同类型的问题
再把问题的解决程度排个先后顺序
然后,解决比较紧急的问题
这样问题虽然没有解决完毕,但至少把关键的问题解决了,
我们把问题定性和定量弄清楚了,那解决问题的能力就向前推动了一步。
2、如何做定性和定量
关于公司的预充值活动,上月做了一个分析,做了之后发给老板,在和老板汇报的过程中,觉是老板不是很满意,今天又重新做了一个分析
原来的分析
做了更多的统计工作
比如,客户预充值未达到保本点销售,只是展示了客户名单、与保本点差距等,
对老板来说,只是知道有多少家客户参与活动,有多少家客户没有达标;
对业务来说,有那么多客户没有达标,都要分析拜访,一是难度大,二是没有参照依据
所以,原来的分析不能为业务提供有效的信息,价值不大。
现在的分析
做了定性和定量的分析
首先,对客户做了定性分类,分为5个类别:
A类客户:即达到保本点,销售又持续增长的客户;
B类客户:虽然未达到保本点,但销售持续增长的客户;
C类客户:虽然达到保本点,但销售持续下降的客户;
D类客户:参加活动后,销售没有明显变化的客户;
E类客户:只参加充值,销售额未到***元的客户;
我发现在做客户定性分析的时候,其中A、E类客户占比很少,B、C类客户占比也不是很多,反观D类客户占比最大,真的符合二八原则
其次,根据客户的定性分类和占比,财务做了定量建议:
A类客户:建议客户持续参加活动;
B类和C类客户:建议业务先做客户分析,分析客户增长和下降的原因,且紧急程度为一级;
D类客户:由于客户占比大,建议业务按区域做客户的追单计划,且紧急程度为二级;
E类客户:针对此类客户建议由商务回访,取消继续参加活动的资格;
做了定性和定量分析后
站在老板的角度,对客户的管理和公司资源的投放,有了整体把控。
站在业务的角度,不仅目标客户有了抓手,还对下阶段的客户管理有了方向。
站在财务的角度,通过业务分析,不仅对促销活动的结果了解,还融入了业务。
3、定性定量的结果
通过原来和现在的分析发现
同样的数据,加入定性和定量的分析,
结果是不一样的
有了定性和定量的分析
让人一看就明白要做的事,要做到什么程度
因为每个人对程度的理解不一样
财务认为只要未达保本点的客户,都是需要重点分析的客户,
业务却认为,客户参加了活动后,销售有增长,虽然没有达保本点,但这就是优质客户,不需要分析
老板认为,我投入了这么多,客户销售不增反减,客户到底想要什么,这是重点要分析的。
所以,在得到结论前,先定量再定性,或者是带着疑问先模拟定性,通过定量再去验证观点佐证,
无论是哪一种,都离不开数据支撑和依据。
只有这样,你的分析或建议才能做到有价值
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