论文的头要硬，帽子要大三号

读博士时，缪根（Anthony Mughan）教授在课上说：一本书就是一篇论文，一篇论文就是一句话。作点发挥，论文的标题就是这句话最醒目的两三个关键词。

一篇论文，用一本书的两三个关键词作标题，帽子是不是大了三号呢？

从论文作者角度看，帽子无疑太大。两三个词，涵括一个完整的论点，大了一号。一句话涵括一篇论文，又大了一号。一篇论文涵括一本书，再大一号。

但是，从期刊主编的角度看，帽子大三号正合适。再大点，变成一套书的关键词，显得空洞。再小点，陈述完整的论点，招牌不够醒目，好比广告牌上的字太多。

投稿时，论文作者得学会站在期刊主编角度想问题，关键是区分科学、艺术与营销。

做研究，实事求是，是科学。做定性研究，真诚对话，虚心请教，设身处地，推己及人，实现视野的融合，从而理解他人。做定量研究，深读问卷，揣摩问题原意，设想应答者的理解和心态，从而读懂数据。

写论文，公正地与文献对话，是艺术。准确理解其他学者的研究，讲足讲清人家的贡献，恰如其分地说明自己的新贡献。

科学与艺术熔为一炉，把论文的头打造得既牢固，又妥帖。牢固，言必有据；妥帖，不长角，不生刺。

发表论文是营销。营销需要包装，也需要品牌，标题就是品牌。品牌总比产品大，所以帽子要大三号。

学术生涯，既有科学，也有艺术，还有营销。

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