清华大学新传考研2022学硕论述题“举例分析文化类节目走红原因”

首先，我们来审题，

举例分析文化类节目走红原因，这道题其实是对当下某种传播现象的考查，答案比较开放，在答题是注意结合例子进行分析。总体难度不高。

我们来看答案示意：

近年，文化类节目不断出圈，从《中国诗词大会》到《国家宝藏》，从《唐宫夜宴》到《典籍里的中国》，再到最近登上热搜的《舞千年》《万里走单骑——遗产里的中国》等，文化类节目焕发出强劲的生命力，持续引发热议。分析其走中原因，有如下几点：

第一，从形式来看，制作精良，创新表达。这些出圈的文化类节目都制作精良，形式新颖，符合当下受众的审美需求。以《舞千年》为例，通过剧情式的故事演绎和人物设定，挖掘传统经典舞蹈，展现舞蹈作品蕴含的礼仪、服饰、音乐等优秀文化内涵。以舞为载，谈舞蹈、讲艺术，同时科普了知识，获得观众喜欢。

第二，从内容来看，对文化内涵进行深度挖掘，做到传统与现实的结合，带领观众领略中华文化的博大精深，同时激发了当下的文化自信。以《典籍里的中国》为例，以戏剧化的结构和影视化的表达对典籍进行了可视化、故事化、直观化的艺术转码。

第三，从技术来看，技术赋能增强吸引力。制作方调动尽可能丰富的手段，使用了成熟的综艺节目模式与高新技术，将节目内在的文化担当转化为轻松、时尚的外在形式。比如，《经典咏流传》是用“和诗以歌”的形式，将传统诗词经典与现代流行歌曲相融合，搭配富有科技感的舞美和场景，渲染古典诗词文化的美感，促进了观众的共情；《典籍里的中国》中介绍古代典籍时，设计了双向穿越的剧情，同时使用了环幕投屏、AR、实时跟踪等技术，牢牢抓住受众的注意力。

第四，从政策导向来看，近年来，中国广播电影电视总局陆续出台了各种指导政策，促使各大媒体对于传统文化内容开发的重视，积极制作文化类节目，大力推动了此类综艺的发展。

第五，从传播平台来看，新媒体矩阵式传播，效果倍增。在传播上，利用以互联网为主的、便捷多样的传播渠道进行广泛推送，让节目被越来越多的受众看到。比起在传统媒体投放广告，节目可以凭借自媒体平台，比如微博、微信、抖音、快手等，在受众之中实现更好的传播效果。与此同时，现代人热衷使用社交媒体，各种相关内容在朋友圈、抖音等社交媒体分享发布之后，会引起朋友之间的共鸣和讨论。如此又形成了一种自发的传播效应。这些因素的叠加，推动着文化类节目走红。

总之，文化类节目走红，既符合当下人们对于文化审美的需求，也适应了文化自信背景下观众对于节目的期待。但必须明确的是，顺势而为仅仅是走红的一个重要方面，要想持续获得好评就必须不断在内容上下功夫。

转自：新传记忆面包

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