新闻传播学考研知识点解读——小众传播

基本概念

小众传播是和大众传播相对应的一个概念，主要发生在互联网平台上，指的是针对一部分较小的群体进行的针对性、精准性的传播活动。当然并不是互联网平台上的传播就是小众传播，互联网平台上也包含了大量的大众传播。大众传播强调共性，大众传播生产的是大众产品，很难顾及所有用户的小众化的需求，而小众传播强调个性。小众传播具有传播内容细化、受众主动性增强、互动性频繁和传受一体化的特点。在网络上，整体来看，小众传播的地位在提升，大众传播的地位则在下降。

评价

在网络上，用户或者企业可以通过多种方式开展小众传播，从而将信息传达到特定的群体。网络是开展小众传播的绝佳载体，网络时代使得针对小众人群的小众传播变得简单、高效、且成本大大降低。互联网几乎使得人人皆是传播者，对大部分人或品牌，小众传播更实用。每一个网民都可以在网上寻找到自己的兴趣归宿，从而可以在众多小团体内交流，并以群体的名义向外传播。

有些小众群体，如果通过大众传播的方式，可能难以触达他们。小企业、个人完全可以通过在网络上的小众传播传播自己的产品和服务，实现更精准的链接。由于小众传播针对性强，我们也要考虑到在传播时要遵循基本的传播规范，例如我们开展的小众传播活动不能侵犯用户的隐私。

基于上述分析可见，在当前的互联网时代，小众传播自身的价值是毋庸置疑的。作为个人或者企业应该积极利用这种传播方式。当然，我们也要看到小众传播自身的局限性，有时候需要将小众传播和大众传播进行适当的结合，才会起到更好的传播效果。

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参考文献：

［1］［美］克里斯·安德森． 长尾理论［M］． 乔江涛等． 北京: 中信出版社，2009．

［2］陈力丹，互联网传播中的长尾理论与小众传播，西南民族大学学报(人文社会科学版)，2013

转自：新传记忆面包

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