来自：中传广告学院
2022
—继往开来—
中国高等教育学会广告教育专业委员会第二届理事会换届大会
暨2022年学术年会
顺利召开
11月12日，由中国传媒大学广告学院承办的中国高等教育学会广告教育专业委员会第二届理事会换届大会暨2022年学术年会顺利召开。值此二十大顺利闭幕之际，中国高等教育学会的领导和广告学界、业界的专家学者齐聚一堂，围绕“数智时代：广告教育改革的新机遇与新挑战”的主题，为贯彻落实习近平总书记在二十大报告中指出的“坚持为党育人、为国育才，全面提高人才自主培养质量，着力造就拔尖创新人才。”践行初心，共商未来。
开幕式上，中国传媒大学校长张树庭向与会嘉宾表示欢迎，并祝贺会议的召开。张树庭校长表示，本次大会是中国广告教育界的一件大事，中国传媒大学将全力支持专委会的工作，提供全方位保障，推动中国广告教育高质量发展。同时，张树庭校长强调，一方面，我们要坚守，不忘初心，保持优良传统和本色；另一方面，我们要不断超越自我，做智能媒体时代的弄潮儿，在推动广告教育高质量发展的新征程中当好主力军。
随后，中国高等教育学会副秘书长郝清杰宣读换届批复并讲话。在讲话中，郝清杰代表中国高等教育学会对第一届理事会的辛勤付出表示感谢，并对新一届的理事会成员提出期望。郝清杰强调，要在党的二十大精神指引之下，创新人才培养机制，发挥专家智库优势，加强国际交流，在广告行业发出中国声音，给出中国解决方案。
在中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师倪宁的主持下，中国高等教育学会广告教育专业委员会完成了理事会换届选举。
按照会议程序，大会审议了第一届理事会工作报告、财务报告以及监事工作报告，全体代表审议并表决通过相关文件。会议通过投票选举产生第二届理事会和监事，监事由严三九担任。
在第二届理事会第一次会议上，选举产生新一届理事会领导班子。经投票表决，丁俊杰等53人当选为中国高等教育学会广告专业委员会第二届理事会常务理事，赵新利当选为中国高等教育学会广告专业委员会第二届理事会秘书长，张树庭、贾荣林、乔均、赵璐、陈刚、金定海、胡晓云、陈素白等8人当选为中国高等教育学会广告专业委员会第二届理事会副理事长，丁俊杰当选为中国高等教育学会广告专业委员会第二届理事会理事长。会议上，新任秘书长赵新利提名王树良、罗萍、姚曦、黄玉波、韩志强、谢平等6人为副秘书长，并经审议通过。
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第二届理事会理事长丁俊杰在讲话中表示，新一届理事会将认真学习和贯彻党的二十大精神，切实把二十大关于教育工作的各项部署要求落到实处、武装头脑、指导实践，推动各项工作的具体开展。他指出，专委会要树立大局意识，体现家国情怀，提高格局和站位，服务国家发展，同时要强化品牌意识，将广告专业委员会打造成中国高等教育学会下设机构中的一张名片。
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丁俊杰教授担任理事长，张树庭校长担任副理事长，赵新利教授担任秘书长，这标志着专委会对我校广告教学科研实力的高度认可，更代表着专委会对我院在未来发挥广告教育引领作用的高度期许。
11月12日下午，会议进入论坛环节。本次年会主论坛主题为“数智时代：广告教育改革的新机遇与新挑战”，来自行业协会、国内知名高校及广告业界领先机构的40余位嘉宾展开对话交流，为学术创新、行业发展、专业教育凝聚经验和智慧。
中国高等教育学会副会长张大良在致辞中代表中国高等教育学会感谢了中国传媒大学对会议的承办，并欢迎了参会的专家学者。张大良会长强调，在中国高等广告教育面临百年未有之大变局的背景下，作为人才自主培养的主阵地，广告专业各高校要积极响应二十大报告中的“教育强国”战略，全面落实立德树人根本任务，深耕广告专业内涵发展，深化广告教育综合改革，积极探索广告专业领域拔尖创新人才培养的新机制、新范式。并希望中国高等教育学会广专会发挥协同育人和专家智库的平台化功能，鼓励高校教师科研创新，推动中国高等教育高质量发展，为建设世界一流的广告教育做出积极贡献。
随后，中国广告协会会长张国华、中国商务广告协会会长李西沙、中国广告主协会会长杨汉平、北京大学新闻与传播学院院长陈刚、南京财经大学副校长乔均、上海师范大学影视与传媒学院教授金定海依次进行了主旨发言。
张国华（中国广告协会会长）
张国华首先代表中国广告协会感谢中国传媒大学广告学院20年来为建设中国自己的广告教育体系所做出的贡献，并对未来的广告专业建设提出建议：第一，广告作为社会实践性很强的学科，广告教育要与实践相结合；第二，广告作为与时代变化紧密联系的学科，广告教育要与时俱进；第三，广告教育要开门办学，让市场上的先进理念和实践经验走进课堂；第四，广告教育要理论创新，让高校的理论研究成果成为引导行业发展的方向标。
李西沙（中国商务广告协会会长）
李西沙首先代表中国商务广告协会对中国传媒大学广告学院成立20周年表示祝贺。然后针对广告教育改革和人才培养模式进行了探讨。他认为，广告代表着一种社会责任，承担着重要的社会传播功能。广告的研究要理论联系实际，从推动经济发展带动市场消费的角度出发，探讨数字时代全新的广告传播的思维方式与操作方法；广告的教育要“道”“术”并举，要教会学生正确认识世界的价值观和洞察社会的能力方法，要站在行业前沿，用实际案例引导学生思考和实践。
杨汉平（中国广告主协会会长）
杨汉平首先代表中国广告主协会祝贺了中国传媒大学广告学院成立20周年。然后围绕中国品牌建设和广告人才培养进行了分享，他谈到，数字时代给中国品牌建设带来挑战也带来机遇，近年来中国品牌发展呈现五大趋势，总体进步明显，广告起到了重要的推动作用。未来，中国广告市场前景广阔，广告教育要承担起为社会培养创新型应用型人才的功能，注重创意教育、文化教育、理想教育，实现国家品牌发展战略对人才的培养需求。
陈刚（北京大学新闻与传播学院院长，教授、博导）
陈刚首先代表北京大学新闻与传播学院指出中国传媒大学广告学院20年来推动中国广告专业建设所做出的贡献，并围绕论坛主题进行了三个方面的分享：第一，广告教育面临有史以来最大的危机和挑战。一方面广告专业自身存在历史时间短，系统化学术知识体系构建不足，学术积累不够等现实问题，一方面行业变化太快，现行的知识结构和课程建设难免滞后。第二，要积极拥抱挑战适应变化。一方面要协调好广告教育中的理论与实践，做好学科理论构建；一方面要站在更高的层次上做出反思和判断。第三，要加强研究解决广告自身的问题。一方面，加强自主的知识体系创新；一方面要加强同其他学科的对话，扩展和重建边界；一方面要鼓励原创，建立学术共同体。
乔均（南京财经大学副校长）
乔均首先也祝贺了中国传媒大学广告学院成立20周年，然后围绕数字广告飞速发展下广告教育如何应变进行了分享。他指出，在平台经济和数字经济快速发展的背景下，数字广告发展迅猛，并逐渐形成自有的知识体系，这对广告从业人员的知识结构和专业能力提出了新要求。广告教育要实现新数字经济的支撑，必须要加强适应数智时代发展的一流专业和课程建设，加强针对企业发展要求的专业实训，加强广告自己学术阵地的建设。
金定海（上海师范大学影视与传媒学院教授、博导）
金定海首先回溯了中国传媒大学广告学院20年的砥砺历程，然后围绕论坛主题分享了三个方面的内容：第一是广告教育要接受挑战，融入时代，数字广告的发展正在推动行业职能的细分；第二广告研究要多做反思，要加强建构价值理性；第三从数字广告文化的观察角度，算法推荐正在超越技术范畴，成为资源配置的数字权利。在算法大数据的管制下，人类降格为算法系统中的一个功能组件，这些现象我们必须做专业性反思性研究。
主论坛由中国广告博物馆馆长、中国传媒大学资深教授黄升民主持。
主论坛主旨发言环节结束后，会议进入分论坛交流阶段。本次论坛共设有四个分论坛，分别以“数智时代广告研究的新内涵与新范式”“数智时代一流广告专业建设的变革与路径”“品牌与广告学科的建设与未来”“面向未来的广告”为主题。
各位嘉宾就数智时代下的广告教育、广告研究以及品牌与广告学科的建设之未来等话题分享了各自的观点并进行了深入讨论。
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关于分论坛的精彩内容后续将分期陆续推出，欢迎大家持续关注中国传媒大学广告学院公众号。
在闭幕式环节，中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、国家广告研究院院长丁俊杰进行了总结发言。丁俊杰表示，在广告行业及专业面临着极大挑战的今天，希望各位专家学者能够更多地坐在一起，用研究的力量、学术的眼光、学科的立场、专业的视角，把问题摆在桌面，逐一攻克，形成广告学专业及其相关专业的合力。
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今年是广告学院建院20周年，也是学院建设全国首家计算广告学专业1周年，在这继往开来的重要时刻，广告学院将在二十大精神指引之下，和广告学界、业界同仁志士们一起，积极回应广告教育的新问题、新挑战，探索广告专业建设的新领域、新方向，共绘中国高等广告教育更美好的未来！
转自：“新传学苑”微信公众号
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