C刊编辑视角（第二弹）学术作文VS学术美文

投稿与卖萝卜？

投稿，其实就如同我们到市场上“推销萝卜”。王婆卖瓜还会自卖自夸呢不是？所以，好的东西一定要学会展示与包装。

如果自己的萝卜连泥带草堆在那里，干巴巴的不水灵，一定不会好卖，这样埋汰的萝卜还想卖个好价钱，那就更不可能，能有人光顾都很难！这就如同：一篇糙里糙气的稿件还要在一个高档期刊上发表一样。如果想自己的萝卜卖个好价钱，那么就要将萝卜收拾一下，打扮打扮，包装包装，让别人看一眼就觉得“哎呀，讲究！”。萝卜还是原来的萝卜，可是身价就会不一样了。

如果我们再能够根据不同的客户，进行不同的包装，另外，进一步要打探一下什么样的人喜欢吃萝卜，什么样的人喜欢吃什么样的萝卜（胡萝卜、水萝卜、青萝卜......），这样有目标因人而异的推销，才会让人家有种一见如故，非你不可的感觉，看得出你的用心。那“何愁销路不好”！这就叫：投其所好！

将这个道理用到论文的投稿上来：首先对自己的成果要进行加工包装——写作格式和表达形式要像那么个样子，先讲究起来；第二要研究什么样的期刊喜欢什么样的稿件——学科、形式，甚至表达方式，都会从一本期刊的征稿简则和所发稿件中读的出来，了解期刊的口味，从细节抓住他们；第三则是根据不同期刊的口味将自己的稿件再有针对性的加工，分类投向“对应”的期刊。这也就是：投其所好。

三种论文与五个支柱

在编辑心目中的学术论文是有低、中、高之分的，分别定位为学术作文、学术论文、学术美文。“我从1982年开始做学术期刊的编辑，接手的稿子90%都只能称之为学术作文，但是编辑部需要的文章是学术论文及学术美文”。

何为学术论文呢？学术是指有系统比较专门的学问，论文是讨论或研究某种问题的文章，而从编辑的角度定义学术论文是学者们针对特定的学科研究对象或者问题使用规范的术语、范畴、范式在规范的体系下撰写的文章。且内容必须是全新的、重要的，能够被同行所理解。

“学术美文”有两点，一个是视觉冲击；一个是阅读冲动。这两点在于作者写时，就要抱有打动读者的“雄心”和征服读者的“欲望”。

不管什么学科什么专业，研究内容虽不相同，但基本的论文架构是相同的。论文的基本架构包括五个支柱：

第一个支柱是高屋建瓴的先文总结。学术研究是一种长江后浪推前浪的过程，前人研究成果的描述是必不可少的，随着学术研究的不断进步，学术语言也不断变化，出现了新的学术语言及新的研究范式，学术观念也在与时俱进，但是这种与时俱进不是割裂式的生搬硬造，而是在前人基础之上的创新。

对前人研究成果的描述又分为三种，一是为了问题而问题，属于低层次；二是与自己的研究问题相关联的描述，这是一种中层次的；三是在描述的同时又有自己的看法和评论的，这是一种高层次的。关于这种描述，不是网络链接式的罗列，而是高屋建瓴式的概括，同时根据自己的文章的需要进行安排。

第二个支柱是"不疑处有疑"的问题发现。对前人研究成果描述不是目的，而是为了引出自己所要研究的问题，最关键的是要把别人看似不是问题的问题，挖掘出问题来，扩展成大问题

第三个支柱是收放自如的逻辑展开。一篇能够称得上学术论文的文章需要符合以下四点：一是立体的而不不是平面的围绕问题展开；二是迂回的而不是直白的对问题做分析阐释；三是无论是直接的还是间接的，都要围绕主题进行深度阐释而不是偏离主题；四是柔和的而不是武断的行文应付。总结就是能将问题辐射，使问题扩展深化，同时辐射出去也要能够收回来。

第四个支柱是含而不露的价值意义。一篇论文从撰写到发表，包含着学术意义和学术价值，但有没有学术意义及学术价值是编辑与读者通过阅读文章中得出来的，而不是作者喊出来的。

第五个支柱是层次分明的结构安排。学术论文是一种借助文字表达思想观念的艺术形式，是属于视觉艺术范畴。古代就有字字珠玑、锦绣文章的赞誉，但是与其他文章或视觉艺术不同的是，学术思想可以自由驰骋，无拘无束，学术表达时的用语行文要遵守学术规范，因此要讲层次，讲布局，讲美感。

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