美国社交媒体使用情况大“揭秘”

2015年10月29日 13:58 来源：中国新闻出版广电报 作者：皮尤

    10月25日，美国皮尤研究中心推出了2015年社交媒体使用情况分析报告，揭示了社交媒体用户的N个真相。

　　真相一：老年用户增加明显

　　皮尤数据显示，2005~2015年，美国社交媒体用户比例已经从10年前的7%，增长到目前的65%。众所周知，使用社交媒体的年轻人（18~29岁）多于年龄较大的人。然而，皮尤却发现，65岁以上人群的社交媒体使用率正在快速增长。2010年，65岁以上美国人仅有11%使用社交媒体，现在的使用率则达到35%——但仍然远低于18~29岁年龄组的90%。

　　真相二：“学霸”更爱社交

　　男女都爱社交媒体，社交媒体使用率分别为68%和62%。但是“学霸”的社交媒体使用率明显赶超“学渣”：拥有本科或研究生学历的成年人有76%使用社交媒体，接受过一定程度大学教育的成年人70%使用社交媒体，高中或更低教育程度的成年人中仅有54%使用社交媒体。

　　真相三：农村居民也会玩社交

　　从地域上看，郊区或城镇居民比农村居民使用社交媒体的比例略高——但仍有超过半数农村居民表示已经开始使用社交媒体。千万别低估农民的社交实力。

　　真相四：年轻用户青睐“阅后即焚”

皮尤中心此前也针对美国年轻人的社交媒体阅读情况做了一次研究，报告数据显示，在美国，29%的成年网友和36%的智能手机用户会使用WhatsApp、Kik或者iMessage等消息类的App。年轻人显然更喜欢消息类App，18~29岁的青年智能手机使用者中，消息类App使用率达到49%。有趣的是，“阅后即焚”类App在年轻人中更受欢迎，18~29岁的智能手机用户中，有41%的人会选择使用Snapchat、Wickr类“阅后即焚”App。

真相五：新型论坛正当时

随着社交平台不断扩展、在线内容资源与日俱增，论坛也在不断地迭代升级，以吸引新的用户。现在，15%的成年网友会在Reddit、Digg或Slashdot等新型论坛上阅读和评论。

新兴论坛同样得到年轻人的青睐，Tumblr是最受年轻人欢迎的论坛，在18~29岁的青年人中，20%的人会使用Tumblr，远高于平均水平。

真相六：脸谱推特增长乏力

对比五大社交平台的使用率，皮尤发现：脸谱4年无显著增长，Pinterest等后起之秀增速迅猛，图片社交依然火热，Instagram的用户从2012年13%的成年网友使用率增长到今年的28%。

职场社交平台用户增长比较缓慢，2015年有1/4的成年网友使用LinkedIn，比2012年增长5%。

2015年有23%的网友使用Twitter，比2012年增长7%，增长速度同样比较缓慢。

真相七：社交平台进入瓶颈期

皮尤还提醒，五大社交平台的用户增长从2014年9月开始进入停滞期。可见，随着各类社交平台的成熟和对用户市场划分的深入，各社交平台的用户数量已进入瓶颈期。不断拓展玩法、提高用户活跃度将成为下一个阶段的攻坚重点。而新闻业，则被社交媒体视作增强用户黏性、抢夺用户的重要领地。