任何一篇文章的作者都希望通过标题来吸引读者阅读自己的文章，但如果通过标题党等形式来吸引人就会误导读者。负责任的文章选取标题时，绝对不会使用标题党来给标题，而是会力求满足用词具体、句型简洁和意义明确三个原则，让标题真实且语气合适地反映文章的中心思想。本文简要介绍标题三原则的具体含义和标题的几种常见形式，最后指出标题中应避免的一些现象。
一、标题三原则
原则1：用词具体
格兰特（Maria J. Grant）指出，标题使用的术语既要求信息丰富（informative），又要求很具体（specific）。
比如说，你的论文讨论的是流星的陨落问题，那么标题中不能只用“流星”，而应使用“流星陨落”。
原则2：句型简洁
标题要求字少，以便读者一口气就能读完。又要求字体很大，以便醒目，文章掉在地上也能看清标题。
于是，格兰特指出，在保证能传递主要意思的前提下，标题做到简明扼要（concise）。
对于句型简洁的标题，可以不满足语法规则。比如说，“钉螺传播血吸虫病的机理研究”单独作为一句话不符合语法规则（缺乏谓语），但可以作为标题使用。
原则3：意义明确
从字面上看，好像不难理解什么叫意义明确。实际上，意义明确可以包含多个方面的含义。
第一，能体现论文的类型是什么，如综述、标准研究论文、短文、观点等等。
第二，准确反映文章的思想或要点。指的就是不要跑题。
第三，清晰地界定文章的范围，既不能太宽也不能太窄。比如说，如果你的文章的内容只涉及猫做梦的问题，那么标题就不能说成是动物做梦的问题。
第四，不采用缩写语和笼统语言。不能通过在标题中使用缩写语和填充短语来达到句型简洁的目的。尽量避免在标题中出现符号（数学论文可能除外）。
二、标题的基本类型
马丁•瓦西列夫（Martin Vasilev）指出，标准的标题主要有三种类型：声明型标题、描述型标题和提问型标题。
类型1：声明型标题
标题中声明文章中的主要结果、结论或观点。例如，标题“每天做20次引体向上可以让背部肌肉更发达”就声明了”会让背部肌肉更发达”的观点。
类型2：描述性标题:
描述文章所涉及的主题，但不揭示结果、结论和观点。例如，标题“常做俯卧撑对胸肌的影响”就是描述型的。
类型3：提问型标题
标题是一个提问或者疑问，以提问的形式介绍主题,。例如，标题“气候变暖的影响真有那么大吗？”就是提问型标题。常见于文献评论之类的文章或用于相互对立的文章之中。
斯坦福大学未来教授布告（Tomorrow's Professor Postings）关于标题的指南指出，标题也可以分为名义标题、复合标题和全句标题三种。
名义标题就是像正常标题一样的标题。复合标题带有冒号，看似两个不同级别的标题的组合。例如，“使得你的研究论文可以被发现：标题发挥了获胜的技巧”就是复合型标题。全句型标题是用一句完整的话做标题。
三、标题中应避免的现象
我们当然希望写出引人入胜的标题来吸引读者，但只能通过满足标题三原则和让文章本身有趣来实现这一愿望，而不能单独在标题上下功夫。尤其不能在标题上采用不恰当的方式来吸引读者。一旦读者从内容中发现标题有点言过其实、夸大其词，那么就会造成很大的负面印象或影响。
首先，在标题中避免幽默
幽默会降低可信度。生物科学写作（Biosciencewriters）指出，不要采用幽默语句，这是因为：太有趣的标题可能不包括读者用来查找文章的关键词，并且会对来自不同文化背景的读者造成伤害或错误理解。
如果是为了吸引读者，应专注于写一个从内涵上吸引人的标题， 因为它能表现出你文章中最重要和最吸引人的方面。
如果是报道自己的工作，确保低调，避免自我褒奖
不要轻易使用“新的”、“首次”等夸大其词的词汇，除非十分必要。比如说，你发现了一个什么现象，没有必要指出你发现了什么“新”的现象，因为老的现象已经不需要你再发现。
最后，拒绝标题党
言过其实，带个高帽子（即标题反映的比事实高许多），添加吓人的形容词或短语，是标题党的常见形式。试想，明明是一个普通的通知，你却整上“重磅：...”,读者会如何看待？
标题党用烂了后，会造成深远的不良影响，可能会吸引一个小的读者群，该群体人人自夸自擂。
《自然》周刊的文章指出：“聪明的文字游戏——至少对于研究论文来说——最好避免”。不要采用双关语和古怪标题。
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