MBA论文如何写文献综述

只要是写论文，一般而言是要写文献综述的，MBA论文也概莫能外。只不过在有些学校的MBA论文指导示范目录中，它可能以“国内外研究述评”、“研究现状”等章节来体现。

文献综述需要遵循基本步骤，大概有（1）搜寻文献，（2）阅读文献，（3）在阅读文献时同时做文献综述。

一、文献搜集

现在大部分学校的MBA论文都有外文和中文文献数量的要求。对于非学术的MBA学生来说，你可以这样做：

要求你的导师根据你的题目，划定一个或若干个关键词，并告知相应的数据库（对于商学院，一般英文EBSCO数据库，中文知网就可以了）；然后学生可以自己根据关键词在数据库里检索对应的文献。如果可以，最好把自己准备阅读的文献目录在阅读之前就同步给导师一份，导师一般可以一眼看出哪些是你应该读的，哪些不用读；

或者，直接让导师推荐一些文献，把目录或者全文直接发给你。一般而言，导师在某一领域已经积累了比较多的权威文献，这时最快让学生熟悉某一领域的方法。

另外，可以借助一下文献管理工具。主要推荐两种Endnote和Zotero。两者皆有非常丰富的插件与文献收集和写作过程融合，选择其一即可；两种工具的使用需要一定的学习时间，对于大部分熟悉电脑操作的同学而言，1~2小时就可以完成基本操作的学习；文献管理工具的使用会让你的写作事半功倍。

二、文献阅读与综述

（1）文献综述的目的和逻辑

文献阅读与综述的过程是一个并行的过程，其目的和落脚点是：

证明你的论文是有价值和意义的。

其基本逻辑是：

前人已经做了A、B、C，但还有D没有做；但D又很重要，所以你的论文选择D作为你研究的主要内容。

（2）文献综述的写作过程

下面给出一种常见的，但是是比较差的文献综述形式和一种需要动脑筋的，比较好的文献综述形式。

一种比较差的文献综述，其形式如下：

文献综述示例1：

作者A（2020），研究了******************。（*代表一大段话）

作者B（2000）探讨了********************。

作者C（1998）认为**********************。

我们说，写作是一种创造性的脑力活动，上面这种形势的综述是完全不需要动任何脑筋的，只要把论文摘要看一下，或者把论文摘要大段抄下来就可以了。这不是论文写作。

比较好的文献综述如下

画重点：文献综述应该是以你要研究的主题的发展为主线，总结概念、主题、理论或方法的发展过程，最后落脚到前段（1）的目的上来。

可以用下图作为示意：

图片

文献综述的逻辑

上图是一个文献综述的逻辑过程示意图。以你的题目是“A公司工业品面向东南亚市场的营销策略研究”（我不是做营销的，所以下面的内容举例也仅仅作为示意而已）为例。我们发现作者C提出了工业品营销的概念，作者B提出了市场细分的概念与方法，作者A给出了一个营销指南，作者D研究了东南亚国家的消费品营销特点。我们的综述的过程应该是如红线所示，以概念、理论、方法的发展为线条来进行梳理，并时刻谨记最终落脚点是你的论文研究是有价值和意义的。以上面的题目为例，你最终的综述应该是如下面一段话所示：

文献综述示例2：

工业品营销是指balabalabala(作者C 1998），在工业品营销实践中，同样面临市场细分问题（作者B 2000）。学者们认为，可以根据地域（作者B 2000）、产品类别（作者N 2001）等来进行市场细分，并提出了一系列市场细分的方法与工具（作者E 2001；作者F 2002)。在此基础上，研究者发现发展中国家市场存在独特性，并提出了有针对性的操作指南（作者A 2020）。特别地，作者D（2023）发现在东南亚国家市场中，需要注意ABC。已有研究对东南亚国家市场的消费品营销具有重要的指导价值，但在工业品营销上，还缺乏专门的研究。根据中国进出口联合会的统计资料，2023年中国对东南亚的工业品出口达到XYZ亿元。但同时，在工业品营销推广中也存在123这些问题（作者X 2023）。因此，面向东南亚市场的工业品营销问题亟待有针对性的理论指导和实践指南。

需要再次强调的是，综述的过程是一个梳理的过程，是需要动脑筋的。上面的综述示例1的列举不要要任何的脑力劳动，是不合格的。

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