新传热点案例|《孤勇者》火遍全网

案例概述

“爱你孤身走暗巷，爱你不跪的模样，爱你对峙过绝望，不肯哭一场。爱你破烂的衣裳，却敢堵命运的枪，爱你和我那么像，缺口都一样。”今年最火的一首歌，非陈奕迅的《孤勇者》莫属。这首《孤勇者》火遍全网的同时，校园里也刮起了一阵花式传唱的风潮。

案例分析

其实，早前网上也出现过很多传唱版本，在各群体中均火出了圈。《孤勇者》原本只是游戏动画的主题曲，这首歌一次次火出了圈，还火到了小学生群体中。究其原因，便是作词家唐恬创作的歌词以及她的故事能引发大众广泛共鸣有关。

此外，据拳头官方数据，2011-2021年间《英雄联盟》系列游戏的总玩家数超过6亿；而在一份2016年发布的《2017-2022年中国竞技游戏行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示，彼时中国就有1.17亿个游戏账号。而作为这个游戏界顶流相关IP动画《英雄联盟：双城之战》的中文主题曲，《孤勇者》还有另一层面的号召力——陈奕迅这一乐坛歌王的加持。这样来看，从背景上来说《孤勇者》就具备了引发市场关注的潜力，这是这首歌能火的“地利”。

最后，通过游戏侧运营、与动画联动、电竞层面运营，打造出“英雄联盟”IP月这个全网高热度事件，这份策划与执行力也是《孤勇者》能火的关键原因。

知识点

刷屏；狂欢理论；文本盗猎者

来源：极目新闻、钛媒体等

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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