传媒生态学的挑战是什么？

假如不了解传媒是以大环境的方式在施加影响这一前提，就不可能理解任何社会和文化变化。环境在本质上是易变和内部相关的，因此评价传媒生态学 有相当难度。环境不仅是待辩识的事物；而且是许多事物之间错综复杂的联系。根据这一定义，这些事物仍只是大背景的一个部分。它们是所有一切，同时又什么都不是。麦克卢汉强调说：“它们共同的准则、发散的结构和整体性模式是任何简单认知无法捕捉的。”

环境的隐身性

麦克卢汉喜欢引用人类学家的箴言：“我们不知道谁发现了水，但我们知道那一定不是鱼。”同样地，人们很难认识“传媒在以大环境的方式施加影响”，因为我们是如此地沉浸其中。

麦克卢汉的传媒理论与传统的反对技术进步的警示不同。影片《弗兰肯斯坦》《侏罗纪公园》和 《黑客帝国》中都有技术扭曲发展，最终对抗其人类发明者的情节假设。这些幻想中的威胁事实上是惊人地显而易见。只要我们的科技成果还没有在我们身后紧追不舍，我们倒还是暂时可以相信这些创造物不会对我们造成伤害。

在麦克卢汉看来，人们很难忽略新技术及其差异。影片提示的危机不是值得我们警惕的技术紊乱，相反，我们最需要留心的是已经融入日常生活的科技 。当我们反复使用一种媒介，直到它成为我们自身的延展，它就改变了我们。由于每种媒介强调不同的感官，培养不同的习惯，反复使用某一媒介会使我们的感官有条件地只接收某些特定的刺激，而忽略掉其他的刺激。正如盲人会发展出格外灵敏的听觉一样，社会也会因时代中占据主流的媒介而改变。

正是由于传媒变得愈加普遍才使之具有隐身性。每当一种新媒介进入社会，人们总要花上一段时间去适应它的新奇。只有当它隐入我们的生活之中，我们才真正受到其模式的影响——即它的环境化的影响。加利福尼亚长大的女孩会毫无意识地吸收西海岸人的举止风度，而成长在电子时代的男孩则会不自觉地养成数字时代的作风。

环境的复杂性

在《难以忽视的真相》中，戈尔提供的数据证实地球气候确实出现了显著变化。全球变暖的怀疑论者虽然不情愿地承认了平均气温的上升，但他们也指出，气候变化和人类活动排放的二氧化碳及其他温室气体之间不存在直接联系。鉴于环境有让人难以置信的复杂性，反对者总是能找到一些据称是导致气候变化的其他因素或条件。系统性传播理论将其定义为多因素决定论 （overdetermination）。谈到环境时，不会有一个容易套用的因果关系公式，如每燃烧 100 万加仑的汽油，全球气温就上升 0.0001 度 。

正因缺少明确的因果对应关系，人们很容易忽略自身对全球变暖因素的影响。如果每次我们给油箱加满汽油，都会使阳光更耀眼更炙热，我们会有动力去寻找替代性能源。同样，如果每次我们使用手机，耳朵就会重听而眼睛变得失焦，我们就有提醒自己注意的必要。理解传媒环境和社会之间的相互影响是一种微妙但却至关重要的努力，需要人们对渐生和突然的变化具有综合认知。基于这一理由，麦克卢汉追溯了人类历史上重要的传媒生态变革。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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