同济经管理王睿通合作论文国际顶刊发表,首篇探讨搜索流量聚集对市场影响

同济大学经济与管理学院助理教授王睿通合作文章“Prominent Retailer and Intra-brand Competition”（知名零售平台与品牌内部竞争）在国际顶级学术期刊Journal of Marketing Research正式发表。系首篇探讨搜索流量聚集对市场影响的理论文章，为流量垄断后果的探讨提供理论基础。

论文作者包括王睿通（同济大学经济与管理学院），Zhu, Yi (Carlson School of Management, University of Minnesota)，John, George（Carlson School of Management, University of Minnesota）

论文摘要：当消费者网购时，他们中大多数人的搜索始于少数的知名零售平台（例如，淘宝与亚马逊），造成互联网搜索流量高度聚集的现象。而日趋集中的流量可能造成的垄断问题，引起广泛的关注与忧虑，相应治理的呼声也日渐高涨。本文利用博弈论模型，探究流量聚集对品牌内竞争，零售平台定价，以及消费者福利的影响。我们发现流量聚集可能会加剧品牌内的竞争，降低市场价格，从而提高消费者福利。同时，更多的流量并不总是为企业带来更高的利润。因此，即使在这个“流量为王”的时代，企业也不应盲目引流，而应该学会通过分析不同流量带来的不同消费者群体，进而合理定价变现。

王睿通：同济大学经济与管理学院助理教授。主要研究兴趣为数字与平台经济，主讲课程包括本科生大数据营销和硕博生营销理论模型。研究领域：数字营销、在线平台、营销渠道、消费者搜索和采购

转自：“社科学术汇”微信公众号

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