【基础理论与应用对策研究】王凯山：《新技术革命下的全媒体运营》

中国社会科学院大学文库

《新技术革命下的全媒体运营》

作者简介

王凯山，中国传媒大学博士，中国社会科学院大学新闻传播学院教师，主讲并研究媒体融合前沿与社会应用。著有《新技术革命下的全媒体运营》，主编《全媒体报道实践——思政教育导向下的卓越新闻传播人才培养》。

2020年主讲的《新媒体写作》被评为“北京高等学校优质本科课程”，本人被评为“北京高等学校优秀专业课主讲教师”。中国社会科学院大学-浙江传媒学院智能传播长三角研究院兼职研究员；中央电视台监看评议专家、河北电视台特聘专家、云南电视台、网易新媒体合作专家；多年担任北京市委党校厅局级领导干部“媒介素养”系列培训班老师；与交通部合作担任浙江省交通系统“应对媒介危机公关”主讲老师、东北农业大学校友会特聘教师。

曾为中央台记者，十三年记者生涯，作品获得过国家、省、部级新闻奖十余项。

著作封面&目录

内 容 简 介

全媒体是一个涵盖跨互联网技术、跨媒体、跨社会的新型传播形态，同时其也是跨越计算科学、社会学、政治学、传播学等多学科的新型研究范式。本书围绕“传统媒体”打造“全媒体”这一目标，在互联网媒介技术快速发展的时代背景下，对广电、报纸、出版等多种形式的传统媒体进行了深度剖析；并结合目前主流网络新媒体所呈现的特征，互联网新媒体用户的媒介使用、行为习惯和态度变迁，国内外主流传统广电、报纸等多种媒体的转型探索和成功经验，深度剖析典型的具有社会影响的媒体实践案例；创造性的提出“全媒体”发展的重要特点、阶段特征和发展趋势，用交叉学科的视角和多专业背景联合协作的方式，对新媒体中层出不穷的创新表现进行了深度透视，力求理解、探究、分析和规划“全媒体”打造的发展道路和形成全媒体的创新型理论特点，并将在“全媒体”打造的实践和理论研究方面，形成长效的实践指导和理论创新基础。

书 评

《新技术革命下的全媒体运营——中国媒体融合生态及产品策略研究》是一本综合了理论研究成果和实践经验总结的学术著作，其创新性较为突出，并且对当今时代纷繁复杂的媒介现象具有系统性的整合与研究深度。其中对全媒体实践研究尤其全媒体教学实践研究体现出了一定的创新性；最后总结部分，打造全媒体的研究发现与建议所体现出对于媒介发展趋势的洞察，对于全媒体人才的强调，对于全媒体运营中用户价值的重视，以及在新媒介技术背景下全媒体运营思路的探索和理解，都具有较为深入的思考和实践总结。

在纷纭复杂快速变化的互联网时代，该书从传统媒体分类入手，进一步探究互联网如何转型，并借鉴国内外的先进经验和深度探索，从媒体转型成败的结果入手，分析出全媒体时代的内容运营不应该只强调专业属性和制作环节，更应用产品化思维来挖掘技术进步潜力；通过对互联网运营模式的深度分析并结合传统媒体的运营方式，作者提出以互联网时代特征创新人才管理和结构方式，驱动全媒体发展，进而实现和突出人才的价值。在此基础上，作者进一步整理出在全媒体发展轨迹和趋势方面，需要从管理层到专业执行层和广大用户层之间建立一种“媒介互动、意识共通、产品共融”的普遍共识，并在理解媒介生态变化规律的基础上，规划媒体融合与生态的执行路线，以达到对传统媒体转型引导、理论总结创新、挖掘和提升全媒体运营效率的作用。

该书的研究成果以媒体的传统分类标准着手，以信息载体的业务形态分类，对其线性的客观的发展逻辑推演，有助于更好的理解从传统媒体到全媒体的进化路径。同时，按照主流的新媒体业务的发展逻辑进行非线性的综合分析，兼顾了媒介发展的多重可能性，并重点挖掘了支撑发展路线背后的新媒介技术逻辑。因而，该书是一本在媒介环境快速变化阶段具有路标和指引作用的学术成果。同时，鉴于其研究领域覆盖到广大网络用户的媒介素养和有着时代标志性的媒介现象，因而具有广泛的社会意义和丰富媒介运行认知的作用。该著作的面世将对于社会大变革时期，深度的理解媒介技术快速发展以及复杂社会媒介现象提供了有价值的分享与有意义的指导。

本书对于业内学者、媒体和自媒体从业者以及对全媒体感兴趣的用户来说，是一本兼具实践价值和理论价值的重要著作。然而鉴于媒介生态环境的快速变迁和媒介技术的飞速发展，全媒体在内容生产、用户媒介使用习惯和素养、运营模式等多层面也日益丰富，为能保持该书主题的理论创新性和实践应用前沿性，建议作者对有影响的社会媒体现象和前沿媒介技术持续关注，以便不断丰富和完善全媒体理论体系，力求探索出有中国特色的全媒体建设和发展路线，为国家的经济建设和传媒行业的健康发展做出业内领先、高水平的学术贡献。

胡正荣   

2022年2月

转自：“社科大科研处”微信公众号

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