不同一般的烟标文化……
光阴荏苒,时代变迁,条件和观念在变,文化在不断传承和发扬,因此,人们对于文化有不同的认识和看法,可谓仁者见仁,智者见智。当然,文化是多种多样的,既有饮食文化、沐浴文化,也有地方文化、特色文化,而烟标文化就属于特色文化的范畴,也是一门新兴的文化,其形式是新颖的,内容是多样的,含‘金’量也是高的,这一点许多人比较了解和清楚。随着烟标文化的深入,越来越多的人们逐渐对烟标文化感兴趣了。
文化只是比较大的概念,也包含了许多方面,包括烟标文化在内,其内涵是深的。范围也是广泛的。而文化中异军突起的烟标文化,令人刮目相看。每每提及烟标文化,可能有人会说,烟标还有文化,这是什么文化,有哪些内容。其实有这种想法也属正常,毕竟这是新兴文化,需要我们去了解、去探索。烟标文化是多元化的,包括烟标的设计制作、烟标的宣传、创意,烟标的色彩、图案等。不同的品种具有不同的文化特点和氛围。如时下流行的中华牌香烟,其设计和色彩就颇具文化的特点,设计者采用传统喜庆色彩的紫红色作为底色,用天安门城楼和华表作图案,在紫红色的衬托下,城楼和华表雄伟壮观,十分威严,仔细欣赏后,感觉不同一般,此时文化的气息呈现了。还有过去曾经流行的牡丹烟,也是采用红色作底色,图案是国色天香的牡丹,如此映衬,不仅使牡丹更加鲜艳、迷人,富有鲜明的特点,而且通过色彩对比,使牡丹的雍容华贵和精致典雅更加生动展现出来,令人对牡丹有不同一般的感觉,这也是烟标文化的一部分。通过此举,大家对烟标文化有了初步认识,同时对其有进一步较为清晰的了解。还有一种具有纪念意义,予的纪念烟标受到珍藏者的追求;深受欢迎的纪念烟标当数布满文化气味的“艺术”专题;纪念标的产生有三种;烟标中,还有一种纪念性的烟标受到特别欢迎;单枚烟标的设计,如“一品梅”、“东渡”、“徐霞客”;成套烟标的设计制作,表现了烟标文化的进步,也是促进卷烟销售和升温的有效手段,依据某些特殊的设计原理,烟标文化取得大踏步的前进。烟标文化不断深入生活,影响着许多烟民和收藏爱好者,他们会根据烟标的精美程度和数量估计其价值,甚至是否愿意购买、品味,因为好的烟标确实给他们带来视觉上的良好感觉,他们认为这不仅是烟标,而是艺术品、收藏品。尤其是如今的烟标设计更加精美,是艺术和特色的有机结合,也是美丽和收藏的相互补充,除了五光十色外,更注重文化底蕴和艺术价值。好的烟标是艺术品,首先是精美。一般的包装之物,即使再完美,也是用之弃之,而烟标被广泛钟爱,恰是因为其有历史文化的延续性,有赏识价值。烟标不仅是烟草业的一种包装,更是成为珍藏界乃至全社会的一种文化资源。烟标从一个侧面反映了烟草业的发展史,更能反映社会的发展史。我的少年时代,曾经有过一段收集和游玩烟标的经历,那时候尚有一些懵懂的我,面对五颜六色的烟标,一时间产生了比较深厚的兴趣,不仅自己主动收集可见的烟标,而且还与邻居“预约”,待其抽完后将烟标给我。然后将其折叠,与小伙伴一起玩烟标游戏。那是一种爱好,一种乐趣,一种活动。而“飞马”、“玫瑰”、“大前门”、“凤凰”、“华新”等烟标印象,已经深深印记在自己的脑海中,不同的设计,逼真的图案,栩栩如生的造型,令人印象深刻,这也许就是我最初的烟标记忆吧,至今仍有印象。
烟标文化随着时代的进步而有所变化,随着人们欣赏兴趣的提高而有不同的表现手法,不仅要充分体现文化的特点,反映文化的内涵,而且更要体现行为艺术和雅致精美,烟标文化需要将上述不同的方法尽可能揉合起来,相互作用,有所体现。如此,烟标文化将会上升到一个新高度,受到更多人的喜爱欣赏。烟标文化是不同一般的特色文化,包括香烟广告、烟标历史、时代特色和烟标色彩、图案、搭配等,也是烟文化的重要组成部分。只要我们充分认识,不断提高欣赏水平,用艺术的眼光,专业的手法,进步的视野鉴赏烟标文化,认识并享受烟标文化,如此,烟标文化将会发扬光大,在全社会范围内与其他文化一样受到重视,及时传承下去。
创作日期:2016年10月25日